佟创造.悦未来之品牌建设

摘要：23载励志图精，南方家居的专卖店已经遍布大江南北。在深耕细作中，“南方家居”已经发展成为能够给厂商带来溢价，产生增值的一种无形资产。

  23载励志图精，南方家居的专卖店已经遍布大江南北。在深耕细作中，“南方家居”已经发展成为能够给厂商带来溢价，产生增值的一种无形资产。2014年7月3日，南方家居副总经理王力先生第一次在经销商大会上提出了公司的竞争策略已经由产品竞争策略转变为品牌竞争策略。同质化已经让产品竞争更加激烈，但只有那些有品牌个性的企业才能在竞争中脱颖而出，才能给自己的商家带来额外的品牌收益。

  在长达一个小时的报告中，王总围绕品牌规划，强调了为打造强势南方品牌，公司所做的努力，以及为了专业化品牌运作，如何加强品牌内核建设，并向与会者人员详细介绍了未来五年的品牌战略。会后，来自四川的经销商说，“品牌建设跟我们每个商家的关系密切相关，每个人都应该自觉地为品牌建设添砖加瓦。我们走出去就代表南方家居。”

  (一)没有调查就没有发言权

  看似一个简单的标志，一句朴素的广告语背后凝结的却是千辛万苦的行业调查、企业调查、消费者调查和繁琐的数据统计和分析工作。经过长达几个月的市场调查，南方家居最终确立了新的VI形象标准和“好家居*选南方”的广告口号。新形象是对新环境所做的积极应对，它是对南方家居“平价优质的全屋家具及家居用品”品牌定位的强有力的诉求。

  结合南方自身的定位和南方的气质，南方家居最终确定了签约中国著名影视明星佟大为、关悦夫妇。“暖男”、“奋斗”是大为先生在影视圈的标签；“知书达理”、“相夫教子”是评价关老师的词汇；当他们与南方结合就契合了南方家居这么些年步步为营地发展壮大和为幸福家居有所作为的愿景。

  中国著名经济学家郎咸平先生在了解南方家居后，肯定地说，“平价质优的定位是准确的，尤其是在当前的经济形势背景下。”

  (二)内外兼修系统推广

  南方家居利用与专业品牌运营智囊机构合作的契机，从形象包装、活动策划到品牌传播加深对品牌形象幸福升级的品牌曝光。品牌建设不是一朝一夕一句口号就能完成的。王总在报告中强调，南方家居的品牌建设必须深深植根于南方特有的文化建设。

  这种文化体现在“只做领先、不为人后”的竞争精神；体现在个人利益融于团队利益，团队利益融于企业利益，企业利益融于社会利益，在利益的共生链中实现企业与个人的共同成功，行业和社会的共同进步。这种精神还体现在厂商合作是鱼水关系，是尊重的、信赖的、共赢的发展关系。

  王总说，只有根植企业特有的文化，才能做在推广上做到有条不紊、系统地推广。从去年的品牌形象幸福升级、到今年的形象代言人签约、全国千店一面工程的启动、品牌广告片的拍摄制作、携手央视成为战略合作品牌到与凤凰网达成战略合作，冠名凤凰网《名人面对面》到全国上下高速公路户外广告的投放、地方电视台的配合传播……选择有影响力的平台合作，有重点有节奏地做推广，才能将品牌推广推向新的高度！

  在谈及未来的品牌战略中，王总指出，一切工作都是围绕着“打造中国家具的强势领导品牌”目标进行的。2014年是品牌规划年，也是品牌重磅升级元年，一切围绕“好家居*选南方”的价值主张，让品牌工作思路更清晰，品牌推广也将更加有的放矢。下半年的品牌推广工作将继续在品牌推广渠道上发力，实现上下联动，让品牌发声，实现消费者口碑相传！

  【句点】一路向南 方得温暖

  多躁者必无沉毅之识，多畏者必无卓越之见，多欲者必无慷慨之节，多言者必无质实之心，多勇者必无文学之雅。——曾国藩

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