2021年6月30日-7月3日,第22届成都家具展在成都世纪城新国际会展中心隆重召开!
这是成都家具的高光时刻! 是深圳皇庭丽兹公司旗下益纳床垫系列的市场首秀,是自2012年引进英国利兹EVEA(益瑞益纳)品牌以来的新突破。4天下来,益纳床垫以暴涨的人气和签单数,向世人骄傲的公布:十年磨一剑!益纳床垫以不一样的卧房空间整体打造,宣布属于益纳的时代已经到来!
剑指高端!益纳床垫开启新征程
益纳床垫系列,“以自然之力,为造梦而生”
剑指高端,益纳床垫的做法是通过引入全球天然材料供应商,以及自主科技创新,整合资源,为客户提供自然舒适的整体卧房解决方案,构建健康睡眠生态环境,在确保健康的基础上,务求高品质、高品味、高价值。
目前,床垫所有裥棉层均采用英威达dacron™纤维+羊毛+新疆长绒棉替代普通海绵,面料层均采用纯棉或***面料,百分百亲肤透气;同时,产品弃用海绵,0%的海绵最大限度减少了化学物残留,做到了无胶水0甲醛,为此益纳系列敢于做到全层可拆,内存一目了然,彰显产品安全性;取海绵而代之的是高分子抗菌防螨乳胶,它集普通乳胶与传统海绵的优点于一身,在经过反复探索实验后实现的蜂窝迷你孔洞,比乳胶更透气,比乳胶更耐久,不易发黄起粉;更比海绵更舒适,更贴合人体脊椎,并具有极佳的抗菌防螨效果。
优势明显!整体解决方案直通未来
在过去的一年,疫情的到来,宅经济崛起,对卧室空间的需求激增,这对于益瑞床垫而言,恰恰是生逢其时。甫一诞生,益纳床垫就首开先河的定义了床垫与枕头的搭配标准。只不过,关于枕头高度对人体睡眠质量的影响,这仅仅益纳床垫研究的开始;而将床垫、 枕头、床架及床品,作为卧房整体方案输出给用户,才是品牌发展的历程,不同于床垫单品类品牌,益纳床垫虽以床垫为核心,但对卧房空间的整体寝具搭配一样专业而专注。
正所谓“动一子,活全局”,益瑞床垫的探索成为了四川皇庭家具有限公司创新的驱动引擎,企业上下,各个维度,包括研发、制造、供应链、营销等各运营板块开始全面迭代,面对未来,益纳床垫一马当先,引流浪潮。
IP诞生!得年轻人者得天下
毋庸置疑,如今的年轻人已经无法和过去的年轻人同日而语,他们自我、自信、乐于交际而善于表达,这是成熟的现代社会成长起来的新一代,他们不是仅仅温饱,仅仅生存就能满足的一代,他们需要文化的滋养。为此,益瑞产品强化了对年轻化产品的开发,从颜值和功能上更贴近年轻人的生活方式,用极致的细节和细腻的功能去适配这个群体。
不仅如此,益纳床垫已经完成了对品牌视觉形象的全面升级,在视觉系统同步世界时尚的同时还引入了品牌IP吉祥物瑞宝(Rainbow),并由此衍生出多项品牌周边(品牌文创产品)。通过兼具实用与美观的文创周边,找到和年轻人的默契,与年轻人共鸣。
瑞宝是个憨态可掬的大白猫,其胖乎乎的身形给人带来柔软、舒适的感觉,具有敦实的厚重感和安全感,充满亲和力,非常贴合益纳系列的品牌理念;而且瑞宝的常服为福尔摩斯式夹克,别着英式领结,充分彰显品牌的英国历史渊源;另外一套可爱的睡帽睡衣,与益纳床垫相得益彰,更添慵懒温馨的家居气质。
益瑞益纳吉祥物瑞宝(Rainbow)
显然,当前的消费趋势,已然发生了深刻的变革,能不能抓住消费者的痛点?从而满足市场需求,成为摆在行业面前的重大课题,而破局很简单,即是对产品的积极创新,并顺势前行,实现产品组合空间的一体化,进而提升品牌的溢价权,满足新一代消费者对“卧房”的所有想象。