2014家居词汇哪个热?"设计"贯穿全年

icon 2015-01-12 08:25:00
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摘要:从年初的米兰家具展,到年中的北京国际设计周,再到年末的中国室内设计周,设计已然成为2014年家居业出现频率最高的词语。为什么设计成为今年家居领域最热词?

 

 热词2 电商

  家居商家变着花样儿触“电”

  2014年7月28日,家居电商品牌美乐乐CEO高扬发布微信,宣称其网站正式开始预售Sealy(丝涟)、Simmons(席梦思)、KingKoil(金可儿)三大高端美国进口床垫,并标榜其“价格是国内零售价的一半甚至1/3不到”。

  2014年8月19日,集美家居与我爱我家装修网共同宣布,在集美大红门店建立一个面积达3300平方米的体验中心。双方会在建材、家具、家居等领域开展一系列战略合作。这是集美继2012年2月与新浪合作建立“家居就”后,对于发展“电商”业的又一次尝试。

  “双十一”前夕,美兹网CEO王兰玉宣布美兹网转型升级,将变身渠道,融合中高端品牌厂商、装饰设计服务商(包括高端装饰公司和设计师)、家居卖场,在线上体现展示和引导功能,让上述实体店纷纷变成美兹网的“线下体验店”。美兹网由超舒适国际家居投资创立,于2014年4月28日正式上线。

  2014年11月19日,雷士照明股东德豪润达宣布进军O2O,即德豪润达的智能家居、雷士的照明业务通过建立网上电商平台实现线上线下的融合。

  除了家居厂商,大代理商也在主动“触电”。家居“电商”离不开生产企业,同时也离不开帮助生产企业销售产品、提供服务的代理商。据悉,华耐立家建材连锁以及远东美居建材连锁均在去年初就登陆天猫、京东B2C电商平台,虽然起步艰难,但对这些大代理商来说,如今线上渠道在销售中的收益占比越来越大,已不可或缺。

  [点评]

  近几年,随着互联网时代的到来,越来越多的家居企业开始试水“电商”。然而,家居建材行业非标准化这一弊端,在“电商”领域显得尤为突出,因此家居建材行业在涉足“电商”时,多采取将线下商城搬到线上,以“线上、线下”相结合的方式出现。线上的功能以零售和业务咨询两部分为主,线下则是商品体验、订购、配套服务。目前,对大体量的家居生产企业而言,线上收入在其大盘中只占很少一部分,而不少“触电”企业更多是把在电商领域取得的成绩当作炫耀的资本。但事实上,这些成绩里不排除靠攒单、刷单等小聪明取得。

  “电”不触不行,但如果为了“触电”而忘记了本分,就难免有些本末倒置。“电商”只是众多渠道中的一种,未来发展前景广阔,任何企业都应当加以重视,但不能极端,如果总想着如何用“电商”完全取代线下渠道,那就大错特错了。即便是在美国,网上商城也没有完全取代传统渠道。“电商”只是为了满足部分人群购物需求的一种实现途径。

  热词3 上市

  家居企业上市热情高

  2014年2月19日,东易日盛在深圳证券交易所成功上市,成为“家装第一股”。东易日盛此番上市前后经历十年:2004年,该企业已有上市想法;2006年,拟引入3000万美元风险投资;2008年,放弃海外基金,谋求国内上市,却遭遇A股市场暂停IPO;2010年,东易日盛创业板上市的申请被打回,走上中小板上市之路;2012年3月23日,发布招股说明书(审批稿);2012年5月9日,获证监委发审通过,获得准上市资格,拟于深交所上市,却再次遭遇IPO停牌;2014年1月7日,刊发招股意向书,1月14日,确定发行价格;同年2月11日,正式网上申购,2月19日,“家装第一股”东易日盛(股票代码:002713)挂牌交易。

  事实上,今年IPO重启后,除了东易日盛正式上市之外,仍有不少家居企业处于排队等候的状态,红星美凯龙、曲美家具、亚振家具、帝王洁具、多喜爱家纺、顾家家居等知名企业便位列其中。

  [点评]

  很多年前,不少家居企业将上市作为企业的奋斗目标,然而,近几年,不少曾经信誓旦旦的企业却对上市只字不提。事实上,上市对于家居企业而言是一把双刃剑。企业上市后,募集到的资金更有利于企业规模的迅速扩大,但同时,企业也面临风险,在经营的过程中必须更加谨慎。对于家居企业而言,上市除了要拥有证监会所规定的盈利能力之外,更需要的是决心。家居行业起步较晚,标准化程度较低,管理模式相对粗犷,在这样的情况下,企业只有规范、透明的运营管理,才能保证在上市后顺利地发展下去。

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