2014家居词汇哪个热?"设计"贯穿全年
摘要：从年初的米兰家具展，到年中的北京国际设计周，再到年末的中国室内设计周，设计已然成为2014年家居业出现频率最高的词语。为什么设计成为今年家居领域最热词？
热词6 驰名商标
企业宣传禁用“驰名商标”
2014年5月1日，新修订的《中华人民共和国商标法》正式施行，其中增加了禁止宣传和使用“驰名商标”的规定。
新《商标法》第十四条第五款规定，生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。若违反此规定，则根据第五十三条，由地方工商行政管理部门责令改正，处十万元罚款。
事实上，驰名商标主要体现在保护层面，却往往被当作宣传的噱头。驰名商标是对公众所熟知的商标，在其未注册的地区或领域提供特殊的保护，是国家工商行政管理局商标局，根据企业的申请，官方认定的一种商标类型。
认定驰名商标的立法目的是消除不正当竞争，“驰名商标”并不能说明商品的质量胜过同类商品，与品牌美誉无关，只不过是在翻译时用了“驰名”这个词表达其普遍性意义，因此驰名商标并不是一个荣誉称号。
是否驰名商标是根据个案、被动的原则来认定处理，只能作为诉讼过程中当事人主张权利的依据。但近年来，出现了一些企业通过伪造子虚乌有的侵权者，主动申请虚假诉讼的方式来获得法院对其驰名商标的认定，进而将其作为宣传手段，违背了驰名商标的本旨。
[点评]
长久以来，包括家居业在内的各界企业，都乐于在产品上或宣传活动中，将其“驰名商标”当作一种荣誉称号使用，广而告之。很多消费者看到“驰名商标”几个字，就会感觉产品在质量上有保障，买得也会比较放心。直到新《商标法》要求“驰名商标”不得用于宣传，真相才开始浮出水面。老话说得好，金杯银杯不如消费者的口碑，千证万证不如老百姓的认证。禁止企业以驰名商标做宣传，可弱化其商业价值，让“驰名商标”真正回归认定和保护的本质。具体到建材家具业这个高参与度、低关注度的行业，企业要想做到真正的驰名或著名，靠的是企业对品牌的打造和长期的口碑积累，此外还需要进行一些专业性的标准化评估来保证。
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