2015家具行业面临洗牌 小型家企何去何从

摘要：虽然自从2010年以来家具行业逐渐萧条，但2014年至今我们明显可以感觉到家具行业已经面临洗牌，家具企业倒闭或者老板跑路的事情常常见诸报端，相信业内人士对此早已司空见惯。我们不得不承认，这就是家具行业在这个经济大环境中发展的必然趋势，因为不...

  虽然自从2010年以来家具行业逐渐萧条，但2014年至今我们明显可以感觉到家具行业已经面临洗牌，家具企业倒闭或者老板跑路的事情常常见诸报端，相信业内人士对此早已司空见惯。我们不得不承认，这就是家具行业在这个经济大环境中发展的必然趋势，因为不仅家具行业如此，家居建材行业同样不景气。

  2015家具市场存在的五大问题

  家具市场为何为发展到今天这个地步，家具行业发展为何受到制约，除了经济大环境的影响外，其实还有四个方面：

  1、全国各地家具市场同质化严重。

  这主要表现在管理、渠道以及产品上。其实在这个互联网+的时代，家具行业算是较为保守的一个行业。众所周知，电商在这几年发展得如火如荼，但大多数传统的家具企业并不为之所动，仍继续沿用传统经营思路，就连开发经销商也是如此，因此今天传统家具企业的渠道严重受损。如果说渠道受损并不是使家具企业陷入困境的唯一因素，那么产品的同质化也是将企业置于危难境地的重要因素之一。

  2、受整体互联网冲击

  2015年政府工作报告中提到“互联网+”的概念，而伴随着该概念的横空出世，各个行业也迅速融入“互联网+”的概念。对于家具行业这个保守的“老头”，要完全融入到互联网中不大可能，至少在近几年来。随着社会的发展，人们的观念也发生了翻天覆地的变化，现在的人们越来越倾向于网购，因此才有了像林氏木业这样不生产但发展得如日中天的家具企业。而传统家具企业只在原地踏步，自然发展受到制约。

  3、市场多元化需求旺盛

  如今家具市场的消费主力军主要是80、90后的人们，而这群人不同于六七十年代的，他们的需求更具个性化、多元化，而且拥有自己独立的思考空间。这也就是说，如今不再是家具企业生产什么，消费者就买什么的时代，而是消费者主导家具市场的时代。但是传统家具企业仍是自顾自地生产销售，这就造成传统家具企业单一的产品不能满足市场多元化的需求。

  4、家具行业整体服务意识很差

  纵观整个家具行业，我们可以发现无论是大品牌还是小品牌，几乎都没有后续服务机制。即使有些大品牌有，但服务也没到位。家具企业对自己的渠道和终端消费者缺乏完整的售后服务体系，这也是导致家具企业陷入困境的关键性因素。

  小型家具企业面临的困境

  1、资金问题。受传统营销思路影响，资金全部变成库存，货品消化慢，资金周转难。

  2、渠道占有率极其小，现有质量还不高。经销商往往不是独立属于某一个企业，因此极其容易流失，表现出不稳定的状态。

  3、企业经营思路老套，接受新鲜思路态度不积极，不善于改变，看不清楚当下状况，即便能够也不想改变。

  4、产品同质化非常严重，互相抄袭模仿，在销售上也仅仅打价格战，处于这种非良性的状况中，小型家具企业要么一方死，要么都死。

  5、没有后续服务机制。大品牌一般都会建设一个售后维护服务体系，比如设置区域经理，回访客户，培训经销商等等，这些往往都是小企业没有的，甚至可能连这种意识都没有。

  6、没有系统的营销方案。

  综上所述，其实说到底，最根本的问题还是企业的管理思维，观念制约着企业的发展。

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