真言2015 | 刘磊：媒体只提供一堆信息，用户就要抛弃你了

摘要：生活中或碎片化的或没碎片的时间几乎都被占据，每个人都是自媒体，无论传统纸媒还是基于门户网站的互联网媒体，都只能拥抱必然新媒体或被新媒体的变化。在浅阅读、浅思考、浅交友的大潮趋势下，应该如何制造内容？如何平衡PC和移动端的权重？

  编者按：

  2015年，家居行业的发展既有有迹可循的判断，又有着各种不确定性因素的交织。互联网对家居行业的渗透，特别是移动互联网所带来的冲击和影响，几乎让我们很难按照往常的逻辑思维来看待这个行业。

  在这种背景下，行业既有的格局，以及权力结构或将产生重大变化。矛盾与冲突，合作与联合，创新与变革或将以一种我们意想不到的方式发生。因此，我们更需要可以穿透行业迷雾的视野，更希望听到振聋发聩的行业真言。

  新浪家居新闻中心2015年度重磅策划，“真言2015”系列将与家居行业的顶级企业大佬，智慧企业家深入对话，通过我们的对话、思考和记录，去尽可能的展现这个行业真实与客观的发展脉络。

新浪家居成都公司主编 刘磊

  微博、微信、微视、微网站、微电影、各种APP……当中国社会全面进入移动互联网时代，人人都成了网络蜘蛛、低头一族。生活中或碎片化的或没碎片的时间几乎都被占据，每个人都是自媒体，无论传统纸媒还是基于门户网站的互联网媒体，都只能拥抱必然新媒体或被新媒体的变化。在浅阅读、浅思考、浅交友的大潮趋势下，应该如何制造内容？如何平衡PC和移动端的权重？当“烧钱”广告时代成为过去，我们如何以小博大为客户带去宣传和营销真实的效果？在互联网媒体深扎多年的新浪家居成都公司主编刘磊认为：这些问题想通并有所布局，向用户提供精准服务，互联网时代才是我们巨大的机会。只提供一堆信息，用户就要抛弃你了。

  新媒体的精神，是拥抱变化坚守价值

  自媒体的出现，就是人人都可以在微信微博开一个专栏，都可以办一个自办媒体，以前是渠道为王，现在在微信、微博开一个专栏就可以了。全民媒体时代，人人都可以变成一个媒体。于新浪家居而言，必须适应和拥抱这一变化。应对这种浅阅读、浅思考、浅交友的变化，报道就要简明、大量的运用图片、大量运用互动，那些非常冗长乏味，没有图片支持的内容，获得认可的市场空间越来越小。

  在信息爆炸、观点纷杂的时代，用户想要获取的，不再只是信息这么简单。由于信息太多，经过编辑筛选、整合后的观点、内容才会被视为有效价值。未来的媒体发展，向用户提供服务将越来越受到青睐，尝试最大限度地把用户和他想要的服务精准地连接到一起，根据移动互联网用户的阅读习惯，为用户第一时间提供家居行业最具影响力的新闻大事件，同时为广大装修消费者提供生动、有趣、实用的。而这恰好是新浪家居一直秉承的新闻价值——永远把最有用的资讯、观点及时传递给有需要的网友。

  移动互联网时代使所有人能够在任何时间、任何地点、任何屏幕，可以看到任何想看的内容，这是对用户的解放，也是所有人巨大的机会。尤其是这一两年，客户端、微信、微博改变了大多数人时间和空间的概念。而对于新媒体来说尽管开启了“无移动 不营销”的模式，但必须秉持的互联网时代媒体精神，一直是“拥抱变化 坚守价值”。

生活中的刘磊

  PC与移动兼具，必须构建多平台构建互联网生态链

  如今可作为传播或社交媒介的平台，主力集中在PC门户网站、微博、微群组、微信、微视，以及重量级APP几大选手身上。虽说各由千秋，但也各有短板。微信碍于封闭性不能被搜索，微博缺乏精准到达率，微视缺乏内容多样性……很难做到通过单一平台实现传播或营销上的有效爆破。

  而随着新浪新闻客户端家居频道的正式上线，新浪家居移动平台战略的搭建日趋成熟和完善。目前新浪家居已拥有新浪家居手机版(WAP端)、微信家居、微博家居、实惠家居、新浪新闻客户端家居频道五大平台，形成了集媒体资讯、自媒体、营销互动于一体的完整家居移动生态链条。这些平台在相互整合跟渗透中，让彼此之间充分地发酵，产生的威力不只是1+1=2，而是1+1>2。

  需要正确看待的是，即使在移动终端传播高度发达的当下，PC端的价值仍然无可取代。移动终端充分利用人们等车、等饭、排队等时间碎片产生价值，而多数的时间里，人们搜索资讯、工作，仍然离不开PC。以新浪家居为例，作为老牌、权威的门户网站，具有“深度”分析一件事物前因后果的能力，而深具“深度营销”的价值。加之其受众用户基数大，对于企业的营销和推广，有着先天的优势。另一方面，人们工作、沟通、搜索资讯仍离不开PC端的搜索（就算是手机百度，内容绝大多数也是从PC端来的），像新浪家居这类PR权重高的门户网站发布的内容更容易被搜索引擎抓取，这一点在移动互联网还存在搜索短板的今天，更显得弥足珍贵。

生活中的刘磊

  以小搏大，广告营销新趋势

  从客户营销营销角度来说，单纯地在网上进行产品展示、品牌宣传已经不能让消费者产生深刻的印象，新媒体则扮演重新定义消费者获得信息的方式和与品牌交互的方式改变。消费者的习惯发生了改变，那么家居企业的营销模式也需要改变。传统营销追求覆盖量，传播路径是单向的，很难探测受众看到广告后的反应。而借助于新媒体，受众接受广泛且深入的信息发布，这能达到让受众卷入广告主具体的营销活动中的目的。

  以川派家具企业为例，在新媒体上的营销相对应北上广地区是相对滞后的，这个可以说是劣势，也可以说是优势，因为如果有企业抓住做好了新媒体营销这块，它就更容易脱颖而出。早几年，家居企业的营销方式多是粗暴简单的“烧钱”广告营销方式，而在如今的大环境下家居行业应该走差异化路线，另辟蹊径，紧紧抓住“APP”、“微博”、“微信”、“微电影”等“微营销”形式，用最“微小”的成本，换取最大的广告宣传效果。通过采用系统的新媒体组合策略，以小搏大，对家居企业、品牌与产品进行系统规划、再制定执行差策略，能够在短时间内迅速爆发，短时间提升企业的公信力、品牌影响力，达到品牌传播与产品销售双提升的效果，是低成本投入，营销效果高产出的广告营销新趋势。

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