黄金周成都家居市场稳中有升 消费者更趋理性

摘要：国庆黄金周是传统的装修旺季，也是家居建材市场销售的黄金时段。

  国庆黄金周是传统的装修旺季，也是家居建材市场销售的黄金时段。今天，一年一度的国庆黄金周已经结束，在整体经济处于放缓调整期，家居市场不容乐观的前提下，今年黄金周家居市场的销售情况究竟如何？记者通过采访发现，今年家居建材的销售情况稳中有升，消费者日趋理性。

  促销是“重头戏” 销售高去年同期

  近年来，促销成了市场假日经济的主旋律，每逢节假日，不管是家居企业还是卖场，总要通过不同形式的促销来吸引消费者眼球。今年黄金周，成都的家居行业促销力度究竟有多大？在市场不容乐观的大环境下，促销究竟能否让家居卖场顾客盈门、业绩飘红呢？

  据了解，“十一”期间，成都各大家居企业及卖场均给出了更大力度的优惠，同时在前期的准备上更加充分，在促销方式上采取了更多的手段。比如富森·美家居南门店，在黄金周期间完成升级开业，引入不少新品牌的同时，对老品牌进行升级亮相，所有品牌均给出最大的促销力度，有单品牌的开业大促，也有全场的单品特惠和折扣。成都富森美家居股份公司副总经理吴宝龙介绍说：“今年整体销售与去年同期相比均有所增长，更有不少品牌创历史新高。”

  飞宇门窗主管王大伟表示：“今年的整体情况比去年要好一些，因为很多店面选择在国庆左右开业，因此，国庆与周年庆一般同步促销，优惠力度也就比较大。”浪度家居张晓涛说：“浪度家居的国庆促销优惠力度是全年节假日促销中优惠力度最大的，整体销售情况令人满意，其中广汉浪度九州城超去年同期约20%。”二十四城装饰则针对老客户和外地客户推出“十一幸福嘉年华”活动，优惠力度赶上周年庆，消费者除享价格优惠外，还可享受抽取价值6880元iPhone6S Plus大奖、收豪礼等优惠，100%中奖率，最低奖为1000元现金。Harbor House成都城市经理刘开亮向记者介绍说：“Harbor House今年国庆主推‘满4999返500优惠券’活动，另新加入了‘新会员入会有礼’活动，人流量相对去年有所增加。”刘开亮表示对今年的整体销售情况比较满意，一是消费者对软装的理解更深入、需求更大，二是Harbor House品牌的知名度更高、更具影响力。

  消费者更趋于理性 看促销更看性价比

  每年的黄金周，被业内视为“金九银十”战的关键时期，很多家居商家推出了最大力度的优惠活动，以此来吸引消费者眼球。那么，消费者在购买产品时也需要火眼金睛，随着时间的流逝，单凭产品价格，是否还能打动消费者？消费者的消费理念发生了怎样的变化，他们最看重的又是什么？

  记者采访了多位成都家居企业以及家居卖场的相关负责人，他们一致认为消费者更加理性，不光看促销看品牌，更看重性价比。二十四城装饰品牌总监曾礼介绍说：“今年消费者更加理性，就整个国庆假期期间，后半段销售情况明显好于前半段。”曾礼进一步介绍说：“1-4号消费者表现比较犹豫，到5-7号决断力度明显增高。其理性主要表现在两个方面——一是对比的商家数量更多，最高达10多家，二是对优惠需求大要求高，同时看重产品质量。”

  Harbor House成都城市经理刘开亮持同样看法。他说：“如今的消费者更加理性了，以前消费者多是奔着品牌选购产品，现在关注的点更多更细更全，不但看设计风格和质量品质，还看重整体搭配和售后服务。”虽然整体经济大环境并不是非常乐观，但在刘开亮看来，经济大环境对Harbor House的影响并不是很大，相反整体情况向好，人流量相对去年有所增加。刘开亮说：“就Harbor House而言，成都整体的销售情况在全国排名比较靠前，虽然家具的占比在下降，但软装的占比在增加。近几年品牌的宣传力度不断加大，产品的设计不断创新，产品色彩不断丰富，相信Harbor House能够满足消费者不断升级的需求变化。”

  “如今消费者不再以低价为购买导向，而是更加理性，更看重品牌、品质和售后服务。”成都富森美家居股份公司副总经理吴宝龙说，“消费者愿意选择富森·美家居，一是购物环境好，交通停车方便；二是品牌足够多，选择面广；三是均为国内外好品牌，品质更有保障；四是有富森这个卖场方做保障，让消费更放心更安心。”

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