林志玲的青春难阻皇朝家私的衰颓

摘要：当2013年3月15日林志玲穿着花朵服装，以青春时尚的形象接力关之琳、刘嘉玲成为皇朝家私最新品牌代言人之时，或许没有想到，她所代言的皇朝家私已经与青春、时尚无缘，呈现在皇朝家私身上的除了暮气，就是衰颓。

  当2013年3月15日林志玲穿着花朵服装，以青春时尚的形象接力关之琳、刘嘉玲成为皇朝家私最新品牌代言人之时，或许没有想到，她所代言的皇朝家私已经与青春、时尚无缘，呈现在皇朝家私身上的除了暮气，就是衰颓。

  曾几何时，皇朝家私以香港品牌、广东生产的强大阵势，在全国400多个城市攻城略地，建立起2000多家专卖店，俨然是板式家具的象征，处处显 示出大品牌风范。从2011年开始，它迅速走下坡路，风光不再，不仅财务报表显示利润暴跌最高达90%，而且团队剧烈震荡，更在全国掀起关店潮，仅在北 京，一年内就从原有的20多家门店关得只剩几家，关店数量达2/3，退出了蓝景丽家、城外诚、集美等主流卖场，在居然之家、红星美凯龙等卖场仅存的几家店 也朝不保夕，在北京市场全面溃败已成定局。

  有人说，皇朝家私的衰败，代表着中国家具“广东模式”的终结。实际上，皇朝家私只是自身不争气，与广东家具并无关联。来自广东的中至信、红苹果、尚品宅配依然在北京风生水起，连年增长，皇朝家私只是看不到自己到底出了什么问题罢了。

  皇朝家私衰颓，首先是它未能与时俱进。在势头最猛的时候，墨守成规，产品更新缓慢，致使北京市场份额被迅速崛起的“京派”家具抢占。大工厂批量生产，船大调头难，皇朝家私不愿支付产品淘汰的巨大代价，最终只能让市场抛弃了自己。

  皇朝家私衰颓，另一个因素是管理层缺乏全局观念，不善待人才，未能形成合力。马明辉当政时期，表面风光，内部已经一团乱麻，最终他“挂靴”而 去，留下个烂摊子更难收拾。负责北京市场的徐华，以股权合作的方式开拓了一个榆木新品类，也并未得到应有报偿，以至于离职数月后仍然毫不避讳地指斥皇朝家 私“还欠我工资呢！”

  皇朝家私衰颓，第三个因素是它从来没有清晰的品牌定位。人们听到“皇朝”两个字，马上会想到高贵、奢华、小众，可长期以来皇朝家私却以简单、低 廉、大众的板式家具作为主打产品，根本显不出皇家气派。“皇朝”的另一层涵义是历史、久远、厚重，毕竟中国推翻最后一个皇帝已经100多年了，能够称得上 “皇朝”的东西就不可能是时尚、年轻的，可皇朝家私起用的三代形象代言人，都洋溢着青春气息，这种背道而驰的做法，岂不让皇朝家私成了四不像？

  签约林志玲做全新的形象代言人，皇朝家私的目标是改善品牌形象，注入时尚、潮流气息，让品牌形象逐渐显年轻化。皇朝家私在人们的普遍印象中，早 已与时尚相去甚远，硬要和时尚扯到一起，就像一定要让青春的林志玲穿上几件戏服扮老人一样，充其量不过是演演戏而已，假的真不了。林志玲的青春魅力绝不是 服装所能阻住的，却也没法阻住暮气深入骨髓的皇朝家私这部没落老车的衰颓之势。

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