“金九银十”开始预热 家居建材市场值得期待

摘要：九月刚刚开始，家居市场已经摩拳擦掌，卖场启动营销活动、品牌开出新店、新品适时推出……种种迹象表明，金九银十已经开始预热，无论对于商家还是消费者，市场值得期待。

  尽管在各大消费节日的冲击下，消费者对于季节性的消费促销概念认知越来越模糊，但是对于商家而言，九月、十月还是要重点关注的月份。虽然这个时节“辛苦一个月，抵上干一年”的效果已经不在，但假日消费的热情仍然备受期待。九月刚刚开始，家居市场已经摩拳擦掌，卖场启动营销活动、品牌开出新店、新品适时推出……种种迹象表明，金九银十已经开始预热，无论对于商家还是消费者，市场值得期待。

  市场转暖，九月“开门红”

  九月，充满了行业对于市场的期待。虽然九月、十月对家居企业全年的销售业绩贡献已经没有“半数”那么高，但是从历年的全国建材家居景气指数来看，每年的9、10月份，市场会出现一个小高点。2016年的家居市场总体形势也好于去年，因此，今年的9月刚刚开始，市场便充满了期待。

  从2016年的全国建材家居景气指数来看，从三月开始，每个月的建材家居景气指数都要高于去年同期。业内人士也表示，今年的家居市场整体形势也要好于去年。中国建材流通协会常务副会长秦占学表示：“虽然目前9月份的市场景气指数还无法统计，但是应该会比8月份好。从整体来看，今年的家居市场，从销售业绩、消费者购买力、市场信心等方面，也要好于去年。”数据显示，1-7月，全国规模以上建材家居卖场累计销售额为6485.0亿元，同比上升9.82%。

  实际上，9月刚刚开始，市场热度已经初现端倪。9月3日-4日，城外诚将举行“家居盛惠嘉年华”活动，满减、抽奖、送马戏团演出门票等活动，得到不错的效果。据城外诚家居广场市场运营中心总经理刘洋介绍：“两天的活动，销售额超过了1.1亿元，人流量预计突破了四万人次。总体来说，活动效果很好，达到了我们的预期。”她透露，此次活动人气颇高，从收银处便可以看出。“建材馆的八个收银台，从早上九点一直到晚上七点，都有消费者在排队等待交款，可见消费需求还是很旺盛。其实从今年整体形势也可以看出。今年的1-8月份，我们明显感觉市场转暖，销售业绩相比去年同期增长了5%-10%，增长明显。”

  对于商家而言，九月、十月还是要重点关注的月份。虽然这个时节“辛苦一个月，抵上干一年”的效果已经不在，但是毕竟假期扎堆儿，假日消费的热情仍然备受期待。除了家居卖场，不少品牌也推出优惠、新品，来迎接旺季到来。

  企业动作频频出新

  临近中秋节，再加上将到来的国庆节，各大卖场推出各具特色的营销活动。在9月，各大卖场的活动都透露出一个信息——“实惠”。相对来说，营销的方式没有那么丰富，集中在打折、特价、送礼品等方面，给消费者实在的价格优惠。刘洋透露，上周末的营销活动结束后，中秋节的营销活动立马开始，优惠力度将一直延续；9月15日至17日，集美家居推出大型的“囤货”促销活动，活动期间，不仅有价格特惠，还有购物得到消费金额1:2积分，消费满1000元参加套圈赢现金等活动。每个店面也推出各具特色的优惠；居然之家也将在九月底推出大型营销活动。

  9月，家装企业的营销活动也开始了。与其他家居企业不同，今年很多家装企业采取线上线下结合的营销方式，为消费者提供更便捷的服务。8月份，实创装饰推出了“完美家装”的新品，在68天的工期内，帮助消费者完成从硬装到软装、全屋定制家具的全过程。目前，这款产品已经在天猫进行首发，在今年9月的营销季，将成为实创的“明星产品”；电商国美在线则在9月份打造了“9·8家装节”，推出家居建材跨店铺3免1，并为消费者提供家装设计施工、家电家居购买、售后监理与维修的一站式服务。

  家具品牌也动作频频，忙于开新店、推新品。8月，曲美在北京霄云路的第一家独立店转型为曲美最新的“你+生活馆”，不仅承载了曲美各种风格原创产品，而且体现最新家居定制理念和潮流居家生活方式。9月3日，十里河居然之家博洛尼全屋定制体验店开业。600平米的体验馆，展示了2017年度博洛尼的新款产品和经典产品，预计年度可承接6000万-1亿元的服务订单，也为北京市场东南区域的消费者提供全屋定制产品和服务。9月中旬，位于城外诚的欧派“全屋定制MALL”也将正式开门迎客，欧派全屋定制MALL城外诚店总面积2000平米，整合了橱柜、衣柜、卫浴、家具、木门、寝具、壁纸的欧派家居七大品类产品，为消费者提供一站式整装定制服务。新店面、新产品，让消费者在这个季节体验到最新潮、最前端的产品和服务。

  ■ 声音

  市场两极分化明显

  ●陈晓太，北京世纪百强家具有限责任公司总裁

  关于金九银十这个时间段，近些年来也感觉不太明显，不像前几年会因为金九银十而显得销售好，百强在全年的规划中一直也比较平均和理性，所以每个时间点的活动也比较平均。目前活动方案还在制定中，相信对于消费者而言会很实惠。对于市场来说，目前市场的情况和交房的情况有很大的联系，现在的市场情况也出现两极分化，好的企业会呈现很好的趋势，我对今年的市场行情也是充满期待。

  金九银十依旧是重头戏

  ●江宏，精诚·精兴装饰总经理

  近些年金九银十和之前相比还是有变化，不像前些年那么火爆，不像前些年集中爆发的感觉那么强，但是总体来说还是比其他季节要好一些，因为每年的3月和4月，9月和10月暖气来之前的这段时间依旧是装修的旺季，现在我们线上和线下都一齐发力，像天猫的活动，小区团购会等，做得也还不错，在现在的趋势下虽然是线上的成绩要好一些，但我们线下的活动也都做得不错，在金九银十这个时间段里我们优惠力度还是非常大的，金九银十依旧还是商家的重头戏。（原标题：“金九银十”开始预热）

标签：