浪眼观察丨无醛时代 做“健康”的生意

摘要：谈“醛”色变，这是消费者在购买家居建材类产品时最真实的反应。

  谈“醛”色变，这是消费者在购买家居建材类产品时最真实的反应。家居制造业，尤其是木制品条线的制造业，从一出生就要为减少产品中的甲醛绞尽脑汁。国家也发布了多项针对甲醛及相关检测的国家标准，各个工厂也有对内的甲醛检测标准。仅从板材级别看，就历经了E2、E1、E0等多个标准，有害气体释放量越来越低，消费者对甲醛的认知和要求也越来越高。

  今年下半年，一阵“无醛风暴”在家居行业风起。各大品牌纷纷推出“无醛”“净醛”系列产品。低醛健康生活提了这么多年，为何今年“无醛”风劲吹？

  环保风劲吹，各大品牌纷纷推出“无醛”产品

  今年特殊的环境，让人们对健康生活品质有了全新的追求。作为家居的主要材料之一的板材是否健康，对人体有害的排放物是否超过国家标准等等，都成为消费者关注的焦点。

  今年8月，一阵“无醛风暴”席卷家居行业。8月8日，欧派推出“无醛添加爱芯板”，8月12日，索菲亚好莱客也推出相应的“无醛”“净醛”系列产品……百得胜、诗尼曼、尚品宅配等头部品牌也在相近时间内推出了“无醛”“净醛”系列产品，并将营销的重点放在“健康”“环保”等消费者最为关注的维度上。

  但记者顺着“无醛”的维度，回溯概念的缘起时，却发现早在7月17日，伊恋全屋定制（下简称“伊恋”）与供应商万华集团达成战略合作协议，将万华供应的净纯板作为核心产品，铺向伊恋位于四川、湖北等地的生产基地，并于同月22日，将净纯板全面升级的文件下发至全国专卖店，启动“无醛风暴全芯升级”全国联动活动，线下600多家门店参与，超3000万家庭提前享受了“无醛”的健康家居。

  可以预见，这场自伊恋开始，盛行于头部品牌的“无醛”风，将持续影响定制家居行业的走向。未来，健康环保的“无醛”家居，或将成为行业全新的增长点。

  健康年年提，今年不一样？

  健康，环保，无甲醛，这些基本诉求每年都会出现在各大家居品牌的宣传海报上，甚至有很多品牌将健康环保作为slogan。近些年，企业对环保健康的重视越来越具象化，例如将有害气体排放控制在一个极小的度内，采用***或无添加剂的材质制造家居产品，通过设计将环保健康呈现的更人性化等等。

  2017年，一场关于生活方式的风刮进了家居界，一时间大小品牌、展会、论坛上，关于生活方式的讨论大行其道。随着时间推移，市场和行业对生活方式的定义日渐明晰细化，设计感、健康、舒适感……越来越多具象的态度被注入到生活方式的框架中，让这个名词变得更丰满，更多元，更贴近每个人实实在在的生活。

  而今年，特殊的情况让人们对自身及生活环境的健康更为关注。从阿里京东等电商平台的大数据可以发现，健身器械、空气净化器、运动类服饰配件、保健食品药品等与大健康相关的产品销量剧增；资本市场对健康、医疗等板块也出现了持续的热捧。两个维度的数据表明，健康生活的概念迅速被消费市场和资本市场所接受，家居行业顺势而变，将健康生活向前再推进一步，采用无醛板材制造的家居产品，成为本次健康生活方式的一个缩影。从目前消费市场和行业的反馈来讲，这波无醛生活的推进非常及时。

  从另一个维度看，家居行业的反应速度也变得更加敏锐了。从趋势判断到营销执行，短短4个月时间，带动了一次行业升级。相比之前少则三个季度多则一年半的研发制造周期，4个月的周期反映了家居品牌对供应链的把控有了进一步的提升。用一款无醛产品，让整个产业链“活”起来，构建全新的产品生态，给消费者提供基于空间环保的一站式绿色环保家居解决方案。让环保无醛在行业普及，让消费者家居健康得到有效保障，进一步赢取市场信任。

  在社会化生产的当下，一款产品的推出，不仅仅在工厂的制造，而是整个产业链的联动。供应端有强大的供应能力，设计端有强大的设计能力，制造端有强大的制造能力，销售端有强大的市场教育能力。供应决定持续周期，设计决定市场口碑，制造决定影响范围，而销售决定认知程度。周期、口碑、影响力和认知范围一个不能少。

  从以上四个维度分析本次的“无醛风暴”，我们可以发现本次无醛风暴的起因。

  在多年的市场培育后，消费者对“全屋定制”“全屋整装”等概念和产品已经接受，有数据显示，今年我国定制类家居的行业规模将达到空前的1666亿，说明消费市场对定制类产品较高的接受度。多年的市场积累，使得国内定制家居品牌对供应链和销售链的把控逐步增强，万华、海蒂诗等板材、五金等全球知名品牌纷纷与国内定制家居品牌签订长期战略协议。稳定合作，为行业成长提供了保证——供应商提供最新的原辅材料产品，而定制品牌市场需求进行及时反馈，帮助供应商研发更符合未来需求的产品。这样的良性互动，确保了国内定制品牌在供应链上能够时刻保持在领先一步的地位；新产品的露出意味着更先一步的市场教育和心智占领。在冷关注的家居行业，心智占领几乎可以和销量和市场占有率划等号。这也能解释为何在伊恋提出“无醛风暴”后，定制行业能够迅速跟进，并在短时间内完成市场培育。未来，发端于制造板块，带动全产业链联动的事件可能还会持续发生，一次次的联动将成为定制家居产业链最好的试金石，迅速而高效的联动或许能成为定制家居行业全新的利润增厚点。

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