7大变化!2021年建筑陶瓷行业正进入新周期

icon 2021-10-01 15:55:56
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摘要:作为刚需级别的建材品类,陶瓷行业正发生众多变化,进入新周期的现象明显。

作为刚需级别的建材品类,陶瓷行业正发生众多变化,进入新周期的现象明显。

资历深厚的老帅们焕发青春,充满激情地向前奔跑;产能扩张在少数品牌的运筹下,步伐未有停顿;资本力量受到空前重视,收购、IPO部署铺开宏大场景;年轻化潮牌战略力图拿下4亿年轻消费者的市场,招商力度不减,渠道争夺弥漫着不散的硝烟。

一、老品牌大布局

一些颇有资历的龙头品牌们,今年部署了多项新举措,给外界传递强烈的进取信号。

白兔瓷砖,外墙砖、马赛克领域的领跑者,今年战略升级,切入室内墙地砖赛道,推出全规格、全品类新品,建立起“外墙砖+马赛克+墙地砖”三砖并驱的产品体系,覆盖建筑外立面、室内墙地面、家居饰面等,实现瓷砖一体化应用,并且7000平方米的总部形象展厅焕新亮相。

而新明珠陶瓷集团发布了一则《关于新明珠陶瓷集团更名公告》,更名为“新明珠集团股份有限公司”,计划整合家居建材产业链;东鹏控股除了扩大陶瓷产能,同时对卫浴项目寄予厚望,投建年260万件节水型卫生洁具及100万件五金龙头的项目,还在研发石墨烯暖瓷岩板产品,构建新的墙地面系统。

二、重视资本力量,收购、上市等均有新动作

一些收购动作继续落地,部分头部品牌释放出筹备上市的信号。

比如蒙娜丽莎收购江西普京;唯美系要约收购四通股份,将持股35.99%;欧神诺5000万入股山西汇子新材;大角鹿收购广东建兴陶瓷厂;格仕祺陶瓷控股并重组宜丰吉利陶瓷有限公司;华硕控股收购萍乡正大陶瓷;宏宇集团拍下广西新中陶等。

再看上市,亚细亚集团年初发布的战略中,就包括了启动IPO;新明珠集团8月召开股份有限公司创立大会暨第一次股东大会,其中出现了IPO中介机构,释放出启动上市的信号;马可波罗已在广东证监局备案。

三、产能扩张继续,战场属于核心产地与核心品牌

国内几大核心生产基地的产能,比如高安、夹江等地,都处于扩张中,新生产线投运保持高频次。

2021上半年(截止7月20日),江西泛高安产区(高安、宜丰、上高)新扩建生产线达20余条,日产能增长近55万平方米,其中大板、岩板线11条,占新增产能的46%。

具体到品牌方面,龙头企业保持扩张的步伐,白兔、唯美、蒙娜丽莎、新明珠、东鹏、欧神诺、宏宇、大角鹿等多家头部企业都有新部署。

白兔瓷砖追投10亿元建湖南旭日绿色建材第二期项目,8条生产线全部建成投产将达产4500万㎡/年,高起点打造绿色建材墙地砖产品。

前段时间,白兔瓷砖湖南生产基地正式举行点火仪式,其中的5号窑炉绿色智能数字化墙地砖生产线正式投产,将用来生产800*800mm、750*1500mm、900*1800mm等多种产品及大中规格的岩板,面向市场提供丰富的优质地砖产品,满足不同客群的需求。

此外,东鹏在江西丰城再投50.8亿元;唯美集团增资61.8亿元,投建江西丰城三期项目;大角鹿广东开平5厂正式点火生产;将军企业在肇庆投建岩板研发智造基地;蒙娜丽莎广西藤县生产基地二期四条窑炉生产线开工等。

四、年轻化战略锁定4亿客群

4个亿年轻客群的广阔市场,吸引了大量陶瓷品牌的重视。部分企业正在推行年轻化战略,重点聚焦品牌形象的年轻化、增强与年轻一代消费者的沟通,比如白兔瓷砖、新中源、鹰牌陶瓷、东鹏、宏陶等。

以白兔瓷砖为例,年轻化战略的步伐迈得相当大,实施了多项举措,包括潮酷个性的品牌形象与色彩、潮流审美的产品、年轻化的空间方案、出圈的“能量兔”潮牌形象打造,一套组合拳打下来,形成了2021年市场上的热门现象。

从市场变化来看,活力、锐气与时尚的陶瓷品牌,更有机会赢得新生代业主的认可,而对于经销商来讲,经营这类品牌往往更有助于零售业务的拓展。

五、招商力度不减,部分公司强化扶持政策

据大材研究的不完全统计,纳入观察的30家重点陶瓷企业,2021年几乎都有招商相关信息发布,包括白兔、大角鹿、冠军、金牌、欧神诺、新濠等多家知名品牌。

白兔瓷砖启动全国招商,在全国招募区域总经销、区域工程特约经销商两类渠道合作伙伴,并推出一揽子渠道赋能政策,涉及专卖店的全套支持、软硬装补贴、大店基金、广告支持、市场开发帮扶等。

此外,欧神诺举办“签大牌,做牛商”财富峰会,并推出智慧门店,赋能经销商;骏程陶瓷办了2021秋季招商大会;高德瓷砖办100城总部投资经营伙伴甄选峰会等,普遍在推动经销网点的扩大与洗牌。

六、市场集中度继续上升,头部品牌保持稳定增长

来自上市公司的数据显示,陶瓷企业保持了高速增长,以上半年为例,蒙娜丽莎同比增长72.33%;东鹏控股增长39.02%;帝欧家居同增15.7%。

综合非上市龙头企业的情况,头部区域的增长情况普遍较好,所占市场份额稳步上升。同时,多家主力企业释放出了更大的目标,比如白兔瓷砖表示,3年实现在墙地砖领域10亿产值,实现工程、零售、设计师、电商等全渠道覆盖的目标。

形成鲜明对比的是,国内规上陶瓷企业的总量正在减少,从2018到2020年,三的时间减少210多家、撤掉380多条生产线,市场集中度正在进一步上升,很有可能加快。

七、岩板提速,空间方案走向成熟

岩板逐渐成熟,既给建筑陶瓷行业打开了新的增长空间,同时给家装带来更多的可能性。

2021年以来,多家实力企业继续在两个方向上发力,一是重点提升岩板产品本身的性能与优势;二是岩板应用场景的深入打造,以客、餐、卫等解决方案呈现。

非常难得的是,一些专注于岩板品类的垂直型公司,赢得了一定的突破,比较典型的企业包括:诺贝尔全岩定制·汉为岩板、欧文莱、华岩品致、德利丰、新岩素等。

另外,像白兔瓷砖、新明珠、顺辉、箭牌等综合型建筑陶瓷企业,都在继续加码岩板产品。以白兔瓷砖为例,湖南生产基地已投产的生产线将用于800*800mm、750*1500mm、900*1800mm等多种产品及大中规格的岩板。

即便是夹江,也在加速岩板业务的推进,今年获得中国建筑卫生陶瓷协会授牌“中国(西部)岩板生产基地”,12家成员企业里,竣工点火的岩板生产线合计10条,在建2条,规划10多条。

此外,技术端的变化也相当明显,体现在宽体窑、大吨位压机、智能化、精准的布料技术、数码釉、智能仓储等,围绕节能减排,新技术开始又一轮大迈进。渠道的变化还在继续,工程集采和整装、零售等都被视为兵家必争之地,不仅是厂家,而且经销商面临又一轮转型与能力挑战。

这依然是一个充满机会的时代,2021年,奔跑在赛道上的人们都非常努力。




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