7大变化！2021年建筑陶瓷行业正进入新周期

作为刚需级别的建材品类，陶瓷行业正发生众多变化，进入新周期的现象明显。

资历深厚的老帅们焕发青春，充满激情地向前奔跑；产能扩张在少数品牌的运筹下，步伐未有停顿；资本力量受到空前重视，收购、IPO部署铺开宏大场景；年轻化潮牌战略力图拿下4亿年轻消费者的市场，招商力度不减，渠道争夺弥漫着不散的硝烟。

一、老品牌大布局

一些颇有资历的龙头品牌们，今年部署了多项新举措，给外界传递强烈的进取信号。

白兔瓷砖，外墙砖、马赛克领域的领跑者，今年战略升级，切入室内墙地砖赛道，推出全规格、全品类新品，建立起“外墙砖+马赛克+墙地砖”三砖并驱的产品体系，覆盖建筑外立面、室内墙地面、家居饰面等，实现瓷砖一体化应用，并且7000平方米的总部形象展厅焕新亮相。

而新明珠陶瓷集团发布了一则《关于新明珠陶瓷集团更名公告》，更名为“新明珠集团股份有限公司”，计划整合家居建材产业链；东鹏控股除了扩大陶瓷产能，同时对卫浴项目寄予厚望，投建年260万件节水型卫生洁具及100万件五金龙头的项目，还在研发石墨烯暖瓷岩板产品，构建新的墙地面系统。

二、重视资本力量，收购、上市等均有新动作

一些收购动作继续落地，部分头部品牌释放出筹备上市的信号。

比如蒙娜丽莎收购江西普京；唯美系要约收购四通股份，将持股35.99%；欧神诺5000万入股山西汇子新材；大角鹿收购广东建兴陶瓷厂；格仕祺陶瓷控股并重组宜丰吉利陶瓷有限公司；华硕控股收购萍乡正大陶瓷；宏宇集团拍下广西新中陶等。

再看上市，亚细亚集团年初发布的战略中，就包括了启动IPO；新明珠集团8月召开股份有限公司创立大会暨第一次股东大会，其中出现了IPO中介机构，释放出启动上市的信号；马可波罗已在广东证监局备案。

三、产能扩张继续，战场属于核心产地与核心品牌

国内几大核心生产基地的产能，比如高安、夹江等地，都处于扩张中，新生产线投运保持高频次。

2021上半年(截止7月20日)，江西泛高安产区（高安、宜丰、上高）新扩建生产线达20余条，日产能增长近55万平方米，其中大板、岩板线11条，占新增产能的46%。

具体到品牌方面，龙头企业保持扩张的步伐，白兔、唯美、蒙娜丽莎、新明珠、东鹏、欧神诺、宏宇、大角鹿等多家头部企业都有新部署。

白兔瓷砖追投10亿元建湖南旭日绿色建材第二期项目，8条生产线全部建成投产将达产4500万㎡/年，高起点打造绿色建材墙地砖产品。

前段时间，白兔瓷砖湖南生产基地正式举行点火仪式，其中的5号窑炉绿色智能数字化墙地砖生产线正式投产，将用来生产800*800mm、750*1500mm、900*1800mm等多种产品及大中规格的岩板，面向市场提供丰富的优质地砖产品，满足不同客群的需求。

此外，东鹏在江西丰城再投50.8亿元；唯美集团增资61.8亿元，投建江西丰城三期项目；大角鹿广东开平5厂正式点火生产；将军企业在肇庆投建岩板研发智造基地；蒙娜丽莎广西藤县生产基地二期四条窑炉生产线开工等。

四、年轻化战略锁定4亿客群

4个亿年轻客群的广阔市场，吸引了大量陶瓷品牌的重视。部分企业正在推行年轻化战略，重点聚焦品牌形象的年轻化、增强与年轻一代消费者的沟通，比如白兔瓷砖、新中源、鹰牌陶瓷、东鹏、宏陶等。

以白兔瓷砖为例，年轻化战略的步伐迈得相当大，实施了多项举措，包括潮酷个性的品牌形象与色彩、潮流审美的产品、年轻化的空间方案、出圈的“能量兔”潮牌形象打造，一套组合拳打下来，形成了2021年市场上的热门现象。

从市场变化来看，活力、锐气与时尚的陶瓷品牌，更有机会赢得新生代业主的认可，而对于经销商来讲，经营这类品牌往往更有助于零售业务的拓展。

五、招商力度不减，部分公司强化扶持政策

据大材研究的不完全统计，纳入观察的30家重点陶瓷企业，2021年几乎都有招商相关信息发布，包括白兔、大角鹿、冠军、金牌、欧神诺、新濠等多家知名品牌。

白兔瓷砖启动全国招商，在全国招募区域总经销、区域工程特约经销商两类渠道合作伙伴，并推出一揽子渠道赋能政策，涉及专卖店的全套支持、软硬装补贴、大店基金、广告支持、市场开发帮扶等。

此外，欧神诺举办“签大牌，做牛商”财富峰会，并推出智慧门店，赋能经销商；骏程陶瓷办了2021秋季招商大会；高德瓷砖办100城总部投资经营伙伴甄选峰会等，普遍在推动经销网点的扩大与洗牌。

六、市场集中度继续上升，头部品牌保持稳定增长

来自上市公司的数据显示，陶瓷企业保持了高速增长，以上半年为例，蒙娜丽莎同比增长72.33%；东鹏控股增长39.02%；帝欧家居同增15.7%。

综合非上市龙头企业的情况，头部区域的增长情况普遍较好，所占市场份额稳步上升。同时，多家主力企业释放出了更大的目标，比如白兔瓷砖表示，3年实现在墙地砖领域10亿产值，实现工程、零售、设计师、电商等全渠道覆盖的目标。

形成鲜明对比的是，国内规上陶瓷企业的总量正在减少，从2018到2020年，三的时间减少210多家、撤掉380多条生产线，市场集中度正在进一步上升，很有可能加快。

七、岩板提速，空间方案走向成熟

岩板逐渐成熟，既给建筑陶瓷行业打开了新的增长空间，同时给家装带来更多的可能性。

2021年以来，多家实力企业继续在两个方向上发力，一是重点提升岩板产品本身的性能与优势；二是岩板应用场景的深入打造，以客、餐、卫等解决方案呈现。

非常难得的是，一些专注于岩板品类的垂直型公司，赢得了一定的突破，比较典型的企业包括：诺贝尔全岩定制·汉为岩板、欧文莱、华岩品致、德利丰、新岩素等。

另外，像白兔瓷砖、新明珠、顺辉、箭牌等综合型建筑陶瓷企业，都在继续加码岩板产品。以白兔瓷砖为例，湖南生产基地已投产的生产线将用于800*800mm、750*1500mm、900*1800mm等多种产品及大中规格的岩板。

即便是夹江，也在加速岩板业务的推进，今年获得中国建筑卫生陶瓷协会授牌“中国（西部）岩板生产基地”，12家成员企业里，竣工点火的岩板生产线合计10条，在建2条，规划10多条。

此外，技术端的变化也相当明显，体现在宽体窑、大吨位压机、智能化、精准的布料技术、数码釉、智能仓储等，围绕节能减排，新技术开始又一轮大迈进。渠道的变化还在继续，工程集采和整装、零售等都被视为兵家必争之地，不仅是厂家，而且经销商面临又一轮转型与能力挑战。

这依然是一个充满机会的时代，2021年，奔跑在赛道上的人们都非常努力。