什么？红星美凯龙与欧丽洛雅，11.11上演巅峰对决？

  进入10月底，你最大的感受估计是“马云爸爸”的霸气和豪气。

  一年一度“电商大战”距今不足半个月，一场席卷而来的购物狂欢盛宴即将拉开战幕，众多商家早已磨刀霍霍蓄势待发。朋友圈的京东广告，显然是要与“马云爸爸”撕逼。电商大战在即，败家娘们已经开始倒计时。

  较之于电商平台的吸金PK大战，成都家居行业即将发生的一场自家 PK的消息不胫而走。据悉，今年“11.11”期间，开业仅半月的欧丽洛雅要挑战她的“亲妈”红星美凯龙，一场巅峰对决即将上演！“女儿挑战亲妈”的火爆戏码，在成都家居业界堪称史无前例。

  让业界感到诧异的是，作为成都家居行业新面孔，欧丽洛雅在成都的地皮还没踩热，竟然要PK耕耘成都十年之久的红星美凯龙。试问，欧丽洛雅是谁，哪里来的底气，“左右手互搏”是噱头还是真撕逼？

成都欧丽洛雅效果图

  放狠话——超越红星美凯龙

  今年4月，欧丽洛雅首次对外公开，从项目出街的广告和现场发布会的气势来看，这是一个定位于中高端消费群体的艺文商场。公开资料显示，欧丽洛雅是红星美凯龙历时三年重点打造的高端品牌，成都欧丽洛雅是全国第三座，前两座分别是上海和沈阳。项目资料显示，成都欧丽洛雅总建筑面积8万平米，4部观光电梯、20部手扶梯、360度自然采光、800余个免费停车位、大型环保新风更换系统、多媒体导视系统等一流硬件设施设备。国内外200余个一线家具、建材、软装、家纺、灯饰、电器等品牌已全面入驻。

  和上海以及沈阳的欧丽洛雅不同的是，成都欧丽洛雅项目首次采用“双mall三中心”的商业布局，总建筑面积60万平米的商业集群，不仅是规模的优势和资源的共享，更是商业价值的裂变。事实上，欧丽洛雅在成都的每一次动作都会牵动行业的神经，也是在于她不仅填补了成都高端家居消费市场的空白，更在于她开启了一种全新的家居消费模式和潮流。

  昨日，小编从行业知情人士获悉，今年“11.11”期间，欧丽洛雅将正式向“亲妈”红星美凯龙发起挑战，来势汹汹。或许，在外行人士看来，“女儿嫌弃妈”的做法非常不妥。但在红星欧丽洛雅看来，坚决拿下成都高端家居消费市场是必然的，只不过，首次选择挑战的对象是孵化自己的母品牌。或许，下一次对手是本土行业大咖。

  硬实力——欧丽洛雅意图称王

  公然挑战自己的母品牌，欧丽洛雅负责人说，实力所致。在他描述的一系列优势中，重点讲了四个：

  第一，定位。欧丽洛雅的主力客群是中高端消费群体，红星的主力客群是大众消费群。因此，欧丽洛雅在硬件、产品、服务、体验上做了全面升级。这是中国社会阶层分化之后带来的消费需求的分层，欧丽洛雅要的客户是金字塔顶端的那一部分，腰部客户留给了红星美凯龙。

  第二，硬件。目前，成都欧丽洛雅的硬件是按照奢侈品卖场的标准建造，项目投资6亿元，几乎可以说是目前成都最高标准。项目规划、设计和施工均由国际大师操刀，整个卖场透露着时尚、艺术、人文的气息。

  第三，产品。入驻欧丽洛雅的商家和厂商，都非常清楚红星提出的“严苛”要求。目前，成都大部分豪宅所使用的高配产品都能在欧丽洛雅找到。除了“满屋名品”的产品序列，还要确保经典产品和前沿产品在全国优先上市，打造家居产品前沿show台。

  第四，体验。欧丽洛雅规划设计的第一原则就是顾客体验。譬如，公共过道尺寸、电梯升降速度、商业动线、橱窗高低……1000多项细节参数的优化，只为营造出非常愉悦的消费感受。事实上，项目的实地消费体验堪比成都商业地标IFS。

  欧丽洛雅的到来，不仅为成都带来更高格调、更高档次的家居生活，更是红星美凯龙深耕成都十年之后的又一升级之作。欧丽洛雅自9月30日开业至今，业绩斐然，这一旗开得胜的局面进一步奠定了它的十足底气。王中王者，超越红星美凯龙——只有她！

  发大招——重磅出击，我们比红星更懂新中产

  真正聪明的人，是那些把日子过成“工艺品”的人，而这正是如今新中产阶级所追求的生活方式。对于新中产，财经作家吴晓波曾提出过一个观点：2016年是新中产消费元年。但直到2017年，新中产阶层概念的界定才逐渐清晰——不单纯是收入和资产的财务概念，更大程度上是价值观和生活方式的认同概念。

  欧丽洛雅基于新中产的这一特性，为满足更多人对高品质、艺术化生活的强烈需求，在此次巅峰对决中，更是以高端礼品、家居名品尖货、亲民价等优惠活动，让新中产们能以更低的消费获取更优质的居家生活。无论是重磅出击的优惠活动还是品牌的自身定位，都显示着欧丽洛雅更懂成都的新中产。

  据欧丽洛雅相关负责人介绍，本次促销只是献给成都中产的见面礼。接下来，欧丽洛雅将在服务、产品、体验上，全面引领成都新中产的品质消费需求。几乎可以确定的是，随着成都地产开发进入大平层时代，传统卖场提供的服务，产品和体验将无法满足主流市场的消费需求，面临市场份额的冲击甚至被市场淘汰将无法避免。恰恰，欧丽洛雅在洞察到市场需求变化时率先布局，其红利将在2018年凸显。事实上，这也是欧丽洛雅落户上海和沈阳后，在当地市场引发的消费革命。

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