家居卖场新势力冲击市场格局

摘要：日前，商务部一组相关数据显示，中国连锁经营百强中去年有23家企业关店数超过新开店数。但是在长沙，家居卖场格局9月初以来大事不断

  日前，商务部一组相关数据显示，中国连锁经营百强中去年有23家企业关店数超过新开店数。但是在长沙，家居卖场格局9月初以来大事不断——河西梅溪湖片区的首家大型家居卖场井湾子国际家居Mall(梅溪湖店)开业，火车站附近三湘南湖老商圈的三湘大市场新装亮相，红星美凯龙岳麓商场也计划月底开业，这些无异于为长沙的家居卖场行业发展再添活力，原本平静的市场也因此再度充满变数。

  大河西城市发展空间，引卖场纷纷扩新

  9月3日，梅溪湖片区首家大型家居卖场开门纳客，深耕本土20余年的井湾子家居把第一个连锁店布局在了河西梅溪湖畔。井湾子家居广场总经理彭旭说，“井湾子国际家居Mall梅溪湖店就是要打破传统家具市场"东强西弱"的局面。”

  近年来河西梅溪湖片区有许多新兴的楼盘，家居消费市场前景广阔，此时开设连锁卖场，可以说是对河西市场商机最好的回馈。据悉，长期以来扎根河西的广大环球家具超市，近期也在谋划在河西进行新的扩张。

  “不得不说，河西已经成为"兵家必争之地"。”业内资深人士分析说，今年上半年湖南湘江新区正式批复成立，巨大的城市发展空间也带来了家居建材市场的巨大空间。

  应对专业市场外迁，新老市场都很卖力

  “我们特意错开了井湾子家居梅溪湖店开业的日子。”9月12日，三湘大市场新装开业活动现场，该市场一位负责人表示，同为长沙的老牌家具卖场，两者的客群有重叠之处，避开锋芒，也是行业内的良性竞争。

  这次，三湘大市场在硬件设施上进行大力度改进，遮阳天棚、规范停车位等给消费者耳目一新的感觉。“这几年传统专业市场外迁是个敏感话题，外面的说要搬出去，里面的说不搬。”在三湘大市场做生意的顾老板认为，市场通过行动来证明自己可以做得更好，对商家来说也是很大的鼓舞。

  9月19日，湾田国际建材城举办的第二届绿色建材博览会将如期开幕，作为新兴专业市场率先进入运营阶段的代表，无疑将给老城区众多家居卖场，尤其是建材卖场带来巨大冲击。另据记者了解，紧邻长沙环线的一大型专业市场建材项目预计年底开业，势必再次掀起波澜。

  大型连锁卖场布局开始向市州延伸

  近几年来，长沙家具建材消费格局相对稳定，城东、城南相对为重点的集中消费区域。比如喜盈门和居然之家两大全国家居连锁企业的长沙分店，都选择了相对成熟的万家丽路，辐射城东、城南两大片区。

  但是，居然之家湖南分公司今年在湖南的扩张版图没有锁定长沙，而是将目光投向了湖南各市州。在原来开设衡阳、邵阳两家分店的基础上，又成功进军岳阳、醴陵、吉首三地布局，湖南地区累计开设7家分店。与之相类似，2013年8月进驻长沙南城的喜盈门家具建材广场，以其“免单”等特色促销活动，牢牢抓住了消费者的心。据介绍，未来湖南区域会有7～10家喜盈门门店。

  虽然这两家全国性家居连锁巨头目前没有在长沙开设分店的计划，但布局湖南市州的策略也让众多同行感到紧张。“一个品牌的扩张和布局，对原有项目的竞争力拉动作用是很明显的。”一位不愿透露姓名的家居行业人士说。

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