中国卫浴定制化产区调研走进成都浴室柜产区

摘要：蓉城风光独好 簇锦繁花处处开 ——中国卫浴定制化产区调研走进成都浴室柜产区

  今年是中国改革开放四十年， 迎着改革开放的春风，我国卫浴行业历经了三十多年的高速发展，成为全球第一卫浴大国。各大卫浴品类蓬勃发展，为家居文明带来了全新的改变，显著提升了人们的生活品质。浴室柜，作为家具行业和卫浴行业交叉产生的一个边缘性新行业，也获得了雨后春笋般的发展，一路高歌猛进，成为卫浴间必备的主角。

  尤其以成都为代表的川派浴室柜，近年发展迅猛，在行业中大放异彩，成都浴室柜产区也强势崛起成为全国第二大浴室柜产区。

  近日，由广东省卫浴商会指导，广东省卫浴商会定制专业委员会、市场调研中心联合“卫浴新闻”主办，环声品牌策划、品牌大师承办，以及各大卫浴产区联动支持，新浪家居作为首席战略合作媒体，三维家科技赞助支持的“卫浴全明星•定制大未来——中国卫浴定制化产区品牌调研活动组，在广东省卫浴商会秘书长张书儒先生、办公室主任江彩霞女士带领下，走进成都浴室柜行业协会，与协会秘书长骆宗俊先生深度探讨，了解成都浴室柜产区发展现状，开启了一场浴室柜探索之旅。

  左：广东省卫浴商会秘书长张书儒；中：商会办公室主任江彩霞；右：成都浴室柜行业协会秘书长骆宗俊

  成都造浴室柜强势崛起 大放异彩

  “浴室柜经历了从无到有、设计粗糙到精致、材质单一到细分、功能简单到舒适实用等升级变迁，从取代单一的玻璃盆、立柱盆，到如今集洗漱、收纳、梳妆等功能、个性、舒适化一体，随着生活品质的提升和文化观念的改变，浴室柜将迎来更好的机遇，浴室柜的春天才刚开始。”成都浴室柜行业协会骆宗俊秘书长如是说道。

  成都浴室柜产区具有鲜明的地域特色，它契合了四川人精致、细腻的作风，企业规模整体均以中小型为主，产品以质量、性价比见长，过去重品质而轻营销，品牌一直是成都浴室柜行业的薄弱环节。

  近年来，以成都为代表的川派浴室柜发展非常迅速，成都也成为中国浴室柜行业的重要生产基地，成都浴室柜企业在品牌方面加大投入，行业影响力获得显著提升。随着品牌意识的增强，大部分成都浴室柜品牌都走上了个性、差异化路线，诞生了川派现代时尚风、田园实木风、后现代风、欧美古典风等新兴流派，各流派相互呼应，互为点缀，共同撑起了川派浴室柜的大旗。

  骆宗俊表示，目前，成都已有数百家浴室柜生产厂家，从企业数量、年产值、从业人数以及规模上看，已发展成为全国第二大浴室柜产区。其中，帝王洁具、席玛卫浴、法标卫浴等产区标杆企业，在我国卫浴版图中都占有重要的地位，在品牌发展、产品布局、营销理念等方面具有较先进的发展模式，对协会的发展支持不遗余力，对引领产区创新转型升级、推进产区企业整体进步起到了重要作用。

  广东省卫浴商会秘书长张书儒对成都浴室柜产区的发展成绩，给予了高度认可和赞赏，他评价道，随着成都家具产业生产链条越来越完善，依托家居行业西部产业转移、一带一路西部龙头引领作用，和西部经济发展后越来越强的消费能力，在成都浴室柜行业协会的积极引导带领作用下，成都产区未来将能进一步占领浴室柜行业重要代表性地位。

  抱团取暖 共同发展 打造生态圈

  “一根筷子易折，十根筷子难断”。任何单个企业的进步，都离不开行业的整体发展。抱团发力，集体打造区域优势品牌，共同打响“成都造”浴室柜的产区名片，成为众多成都卫浴企业的共识，这也是成都卫浴产区能够实现跨越式进步的最大原因。近年来，在成都浴室柜行业协会的大力引导推动下，带领产区摘掉了过去“低廉低质低端”的帽子，走上了好而不贵的品牌发展康庄大路，并涌现出一大批代表性卫浴品牌，如金顿卫浴、梦特丽尔、木百年、艾伦伯莱、百居益、美伽星等，为区域品牌的打造发挥了很好的带头示范作用。

  成都造浴室柜有先天的配套资源优势，产品供应链发展好，具有劳动力成本优势。在先天优势的基础上，成都浴室柜行业协会联合企业，携手成都大学等高校和知名设计机构，成立浴室柜制造业创新中心。作为成都浴室柜行业的发展战略平台，中心通过企业、高校、机构搭建自由畅通的“产-学-研-用”交互转换机制，让企业、院校、行业组织、媒体、政府等紧密结合起来，为浴室柜产业构建基础的、可持续运转的良性经济循环生态环境，形成完整健康可持续发展的产业生态系统。

  此外，成都浴室柜产区积极打造整体包装展示平台，由成都浴室柜行业协会与青龙国际建材装饰城联手，将专业的市场与专业制造的浴室柜有机地结合起来，成立了成都浴室柜博览城，致力于打造成都浴室柜产区地域品牌形象和集中展示基地，将研发设计、生产厂家、行业活动、行业组织、行业媒体等浴室柜产业生态资源全面整合，从而产生聚集效应，推动产业链良性发展，真正完成成都造浴室柜产业生态圈的打造。

  2015至2018年，成都造浴室柜连续四年集体参展亮相上海厨卫展，年年都成为行业瞩目的焦点；同时，协会牵头企业积极走出国门参展，学习先进经验、展示产区风采，成都造浴室柜从此走向全国乃至全世界。

  创新为魂  拥抱趋势 积极发展

  创新是企业发展的灵魂。由于浴室柜行业门槛较低，仍有不少小企业、加工作坊跟风模仿品牌，浴室柜市场产品优劣并存、鱼龙混杂。目前，成都浴室柜行业也迎来了洗牌格局，那些产品科技含量不高、无研发能力且一味靠仿造、低价冲击市场的品牌将逐步消亡。

  对于成都浴室柜产区未来的发展，骆宗俊认为，一，要积极充分发挥成都造浴室柜行业协会的牵引作用，积极组织有条件的企业参与到行业标准的制订中去，规范本地区浴室柜行业，加强行业自律。二、要积极融入中国、四川的文化元素，在创意、创新、定位上狠下功夫，通过原创设计，打造产区特色，形成创新力；三、必须要坚持走品牌化发展道路，建立自身的品牌核心竞争力，走出属于自己的品牌路线。

  “未来行业将会走向定制智能化发展”，骆宗俊认为，浴室柜功能将进一步多样化，除了最基本的收纳、洗漱这些基本功能外，未来浴室柜还会加入更多样化的功能，选材会走向多元化，让消费者在洗手间的生活方式更加多样化，因此，定制是行业大势所趋。中国卫浴定制化产区调研团本次走访了席玛卫浴、金顿、梦特丽尔、百居益、木百年、德卡迪威等多家企业。其中，帝王、席玛等少数川派企业已经全面提出了全卫定制概念，并在定制化模式上实现了较快较好发展。但据调研，更多的成都浴室柜企业在定制领域仍处于观望状态，或半定制阶段。

  对此，骆宗俊表示，定制迎合了80后90后的消费需求，定制简单、省心、省时。但卫浴定制仍面临着很多问题和瓶颈。橱柜行业在定制领域是走的最前沿、成熟的。成都浴室柜协会与当地橱柜协会强强联合，充分借鉴橱柜行业的定制经验，包括工艺、流程、系统搭建等方面，积极帮助会员企业探索定制化发展。但短期之内，只能是一步步摸索实验，有足够实力的企业先去尝试，而不是一窝蜂涌上。对于定制，我们绝不能仅仅大喊口号，必须要冷静，不要忽悠，积极探索，定制之路没有捷径，只能积极拥抱趋势、面对趋势。

  成都浴室柜企业的崛起，是文化、历史、努力和智慧共同沉淀的结果，也是必然。成都，自古便是天府之都，岁无水旱之忧，丝竹之声相闻，灵山秀水孕育出聪慧勇敢的人民，而成都卫浴人将务实、活在当下的人文精神寄托于产品，成都卫浴以美观实惠赢得了市场赞誉。热情、充满活力的成都产区，正如滚烫的火锅，以独有魅力绽放着旺盛的生命力，他们将是卫浴中国梦的坚强践行者。

标签：