超6成消费者选国货 核心技术驱动民族品牌崛起

  小米超越苹果，占据全球智能手机市场份额第三名。

  完美日记上市，仅用4年开创“中国美妆第一股”。

  喜临门定鼎行业第一，位居美国《今日家具》发布的2020年床垫电商*****品牌榜首。

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  这些热议事件看似相互之间没有关系。但无一例外，话题的主角小米、完美日记、喜临门，作为各行各业“中国智造”的代表品牌，正在刷新世界对中国品牌的认知，并在互联网、物联网时代展现全新面貌。

  产品品质赢得市场，超6成消费者选择国产品牌

  伴随消费升级，以及疫情带来的特定影响，今年，人们对产品品质的追求达到了新的高度。因此，国内、国外品牌纷纷推出定制化的高品质产品及服务，精准响应消费者品质消费诉求。

  消费者是如何选择的呢？据国际咨询公司AlixPartners最新发布的双11消费调查报告显示，66%的中国消费者表示，在今年的购物节将选择国产品牌。

  而在一众中国品牌中，走在数字化转型前沿的品牌表现更为亮眼。双11期间，在手机行业，华为手机10分钟成交额同比增长超100%，其中，华为Mate40系列7秒成交额便破亿；在床垫行业，喜临门云朗床垫成为天猫住宅家居类首个单场大促破亿单品，刷新床垫行业单品销售记录。

  由此可见，一个企业、一个产品想要在市场上立足，开发品质产品是必不可少的条件。

  创新驱动品牌发展，喜临门获得796项专利

  想要提升产品品质，技术创新是关键。根据阿里研究院发布《2020中国消费品牌发展报告》显示，品类创新对市场规模扩大的总体贡献度达到44.8%。

  这在喜临门的表现上尤为明显。"抗疫"时期，喜临门与美国杜邦、瑞士Sanitized山宁泰达成合作，创新性的研发出了拥有双核抗菌防螨技术的智能自清洁新品。仅上市三个月，销量冲破12万。

  喜临门另一个品类创新，体现在深睡领域的研发上。历经9年，喜临门开创性的推出搭载Smart Wave护脊深睡系统的Smart 1床垫，共获得107项专利。据悉，Smart 1床垫具备分区空气弹簧、智能匹配算法、睡姿识别睡眠感应、深度学习四大核心技术，可以"读懂"用户胖瘦、夜晚翻身次数与睡姿等数据，迅速调节支撑落差，实现睡感千人千面外，还能有效减少翻身次数50%，平均提升深睡时间17分钟。作为民族品牌创新崛起的代表案例，喜临门在新华社《全面促进消费 自主品牌创新发展迎新局》一文中被重点举例。

  持续的技术创新，让喜临门不仅收获了更大市场份额，还收获了更多的专利认可。截至2020年10月，喜临门已拥有全球专利796项，其中国际国内发明专利24项。

  顺应市场升级服务，90后成主要用户群体

  获取消费者青睐的关键，不仅在于产品，还在于服务。今年，中国品牌的服务对象主要是90后。据苏宁易购发布的《2020国货消费趋势报告》显示，在各年龄段人群中，90后在国货消费人群中的订单量占比35.7%。

  为了满足年轻群体的个性化需求，中国品牌从服务方式、产品导向进行了全面升级。

  在服务方式上，电商直播成为品牌吸引用户的一大王牌，就连格力董明珠、喜临门总裁等行业大佬都通过直播为用户服务，并得到了广泛支持。仅双11期间，喜临门通过直播带货共产生销售额1.38亿，位居家装行业品牌第一。此外，得益于销售渠道的完善，喜临门还在线下布局超3330家体验店，满足用户亲身体验需求。

  在产品导向上，中国品牌抓住了年轻群体国货意识觉醒心理，并巧妙地与时尚潮流融合。比如故宫文创“朕的心意”系列、喜临门创领新中式的2020东方软床系列、联手90后设计师打造的圆韵系列，以及故宫文化X喜临门发布的“宫囍恭喜”系列床垫，都是为了满足年轻一代消费理念而推出的代表性国潮产品。

  值得注意的是，情怀只是表面，品牌崛起并不是孤芳自赏，而是适应市场及时作出改变。华为、故宫文创、喜临门……这些中国品牌的先行者已经做出表率，也进一步证明通过提升品质、不断创新、升级服务才能长期受益，引领行业发展。