大咖说|成都家具展访谈实录《家居设计应全方位结合，策略发展》

  拉夫·威格曼(Ralph Wiegmann)

  iF国际设计论坛执行总裁

  6月6日，第十九届成都国际家具工业展览会在中国西部国际博览城、世纪城新国际会展中心开幕，本届成都家具展以“中国平台·全球共享”为主题，延续“一展双馆”展出模式，展览总规模达30万平方米，参展企业近3000家，展出规模和参展企业数量创历届新高，稳居中西部第一、全国一流。

  展会中，我们有幸采访到了iF国际设计论坛执行总裁拉夫·威格曼(Ralph Wiegmann)，以下是本次访谈实录

  问：成都家具展希望借助与iF等国际时尚机构的合作，将家具展这类传统展会转型成为一场时尚活动，那么成都家具展应该从哪些方面入手，能否请您提供一些建议？

  答：首先要对观众进行精准分类，根据我的观察，目前成都家具展的观众主要分为两类，第一类是家居行业的相关人员，也就是专业观众；第二类就是一般的观众。对于这两类观众，表现形式有很大的不一样，对于专业观众而言，他们更想找到更好的生意机会；而对于一般观众而言，他们更多的是想增加一些知识并获得最新的一些讯息。那么，对于一般观众而言，单项的展出沙发、餐桌、衣柜等家具，你很难让他想象这个家居放在空间里面会有什么样的感觉，你必须给她们一个完整的空间去展示，所以我认为，展会应该进行“客厅、厨房、卫浴”等功能分区，因为对我而言，如果我想要去装修我的厕所，我就直接去“卫浴”这个区域就好了，这就是所谓的通过“使用者的角度”去做展会。不过因为我来展会的时间不长，但从我的观感来看就只能给出这个建议。如果能看得再仔细一点，或许还能提出更多建议出来。

  问：iF与成都家具展首次推出了成都国际家居设计奖，也是国内首次设置的相关的设计类奖项。那么此类奖项将会给国内家居产业带来什么样的影响和变化呢？

  答：这是个很好的问题，也确实很难回答。其实这要取决于这些家居企业，将如何利用我们这个平台去增进他们的设计和未来的合作空间。现在中国的许多企业已经越来越重视设计所带来的增益，但是绝大部分的企业仍然依然不太了解设计的重要性。企业对于设计的了解不能仅仅局限在表面，它还要包含产品的材质、环保等各个方面；而对于消费者来说，当你在购买的时候也需要考虑产品的耐用性，环保因素。所以只有当这些全面结合在一起的时候，才是所谓的设计策略的发展，这也是设计最关键的要点。我认为虽然我们无法去影响到所有的科技公司、设计产业，但是我们可以尽我们的所能去和他们沟通，慢慢的将环保的设计理念进行传达，并慢慢地发生我们的影响力。每一家企业在运营过程中都会有他们自己的目标，也许他们的目标是国际、也许是全中国，而我们的奖项的本质就是去帮助他们达到自己的目标，我们没有办法说对整个家居产业产生多大的影响力，但是如果企业愿意与我们开展合作，我们也愿意去帮助他们打成自己的目标。

  问：目前，家具已经从一个简单的贸易商品变成了更多人展现个性需求，甚至展现文化需求的载体甚至是艺术品，所以它现在已经表现出了很高的附加值，那么iF与成都家具展推出的这个奖项，在提升家居产业的附加值这方面能够做些什么？

  答：我的看法是，家居行业所有的细节都是很重要的，而我们奖项主要的工作就是协助家居企业在设计的部分，我们尊重大区块的使用者在选择设计时候的倾向，对于某些企业来讲，他们会认为不需要在设计上面下功夫，只要产品好用便可大批量生产。而有些企业却对设计有较大的期望与需求。我们尊重这两个市场的同时存在，也没有特别区分这两个市场孰重孰轻，功能性、设计性？这完全取决于企业和消费者的选择。我们不能强迫家居企业来与我们合作，但我认为在家居产业里，不仅仅只是外观设计，而制造、材质、环保都是全部融合在家居产业里的。当你要去考量的时候就要全部都考虑在内，这才是设计的真正的概念。

  问：目前，iF成都设计中心已经投入运营了，那么中心将结合哪些产业助推成都整体设计水平的提升。

  答：iF并没有特别的针对某一个产业，实际上我们是连接了所有的产业的一个平台，是为企业和消费者提供一个学习和交流的服务项目，企业可以通过我们去了解消费者的需求，消费者可以接触最新的咨询。比如，你买一双球鞋，为什么你会选择阿迪达斯或者耐克，因为他们是一个品牌。鞋业在成都也是一个重要的产业，可是为什么和阿迪达斯或者耐克一样品质的球鞋，却不受市场的欢迎？这就是品牌价值的部分，企业必须要通过消费者的需求去进行品牌价值的认定，才能在市场中展位脚跟。而iF成都设计中心就是这样一种角色，协助双方，让消费者可以买到一个品牌的价值，而让企业知道消费者的需求并制造出他们所需的产品。

  问：本次家具展融入了许多创意类活动，将创意和家居产业相融合的这一做法，将为我们的设计领域、家居行业带来什么样的启示？

  答：现在大家都在讲究个性化，家居行业也在放入许多个性化的色彩，比如相似的家具，也许这个颜色你没有，而他有，我就不会去买你的了。对于家居行业而言，这样的趋势是一个十分大的挑战，如何在传统的行业里面，让消费者找到符合自己个性的东西，这是挑战，也是趋势。

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