现场直播:2013中国居家产业发展与变革高峰论坛

icon 2013-07-02 14:14:33
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摘要:“中国梦 居家梦”2013中国居家产业发展与变革高峰论坛——论从“家具”向“居家”转变的机遇与挑战将于7月2日在成都家园国际酒店会议厅举行。新浪家居正在直播>>>

 

  主持人:非常感谢张立群先生的演讲,谈到这个话题我们可以看到张立群先生还有很多话想说,但是由于时间的关系,我们在此先分享这么多,说到家具行业,整个行业来说是绝对离不开业界精英的支持和引导的作用,提到我们家具行业快速发展30年当中,接下来我们掌声有请中国家具协会理事长朱长岭先生做2013上年中国家具市场形势分析的主题演讲,有请!

现场直播:2013中国居家产业发展与变革高峰论坛
中国家具协会理事长朱长岭先生

  朱长岭:今天的论坛主题提到变革,我们行业形势发生了新的变化,相信大家都能体会到。从国家的整个经济形势来说,我国的经济高速发展阶段已经过去,即将进入的是平稳发展阶段,我们家具行业的高速增长时代也已经过去了,进入了平稳发展阶段。

  从国内的情况来看,近几年我们东部地区的家具行业遇到的发展瓶颈,不断上升的原材料价格,物流成本和人力成本制约了东部家具的发展,东部家具的产业逐步在由南向北,由东向西转移。中西部地区承接东部家具产业的转移,逐渐的完善基础设施和产业链,四川、河南等地的发展势头就比较强,特别是四川,同时整个家具产业集群效应更加显著,近几年来涌现了很多新兴的产业园区,国际市场上随着我国家具低成本的优势慢慢降低,国际家具产业向东南亚国家转移的形式也日趋明显,我们出口美国欧洲的家具,越南的出口额已经在逐渐提高,现在已经大于我国的出口额,出口方面美国和欧盟前两年出台了。美国出台了法案对非法采集木材的产品进行限制,欧洲实行了原产地的标签法,这也可能使我们碰到越来越多的问题,增加成本和企业的风险在逐渐扩大,家具产业的成本和风险也在不断的增加。

  近两年,定制家具正在兴起,个性化成为发展趋势,消费者为了使家具的款式空间利用融入整体装修风格,不再满足于批量生产的标准化家具产品,更多的倾向于根据自己的要求设计想要的家具,企业根据消费者的设计要求,为个人制造一些个性化很强的家具。

  同时消费者对于环保的要求也越来越高,这体现在实木家具卖得比较好,全国都普遍如此,一个很重要的原因就是大家对板式家具甲醛超标有恐惧,但是我们前两天也在讨论这个问题,实木家具的快销,未来几年也会带来一些由于木材干燥,木材本质的一些问题,会带来一些售后的问题,这也是企业要把握的。

  另一方面家具行业与相关行业的融合也在加强,我们大家看到一些装修企业开始涉足家具行业、生产定制家具,一些家具企业与房地产行业频繁的互动,涉足商品房装修、酒店的装修改造、门窗改造等领域……家具行业也在向其它领域进展,例如与家具行业相关的皮革制造、塑料、泡沫等行业的融合趋势也比较明显。

  今天王总提出一个很好的观点,就是从家具向居家转变,我们现在这两年变得比较多的,就是家具城都变成了家居城,家具卖场成为了家居体验馆,就这样一个字的变化,不恰当的意思就像我们剃头的变成理发的,理发的变成美发的,美发的变成美发美容,这个内容在不断的增加,我们也是这样往前走,就是行业在不断的扩张,这个是当前比较重要的一个情况。

  那么,在变革中求发展必须依靠转型升级。经常有企业问我,认为下一步行业怎么发展,四个字——转型升级!

  这个转型升级就是我们传统的家具行业要利用信息化和工业化的进程改进我们的水平,就是用新的设备和技术来替代原有的生产能力。一是要广泛利用国内外先进的工艺和设备,研发高附加值的产品,增加产品的科技含量,用高新技术产品代替低端的产品。同时提高出口产品的核心竞争力,重视产品价值,铸造产品品牌,这也是我们行业的重要因素。这两年大家体会到我们品牌产品比较好卖,包括我们的家具商城,品牌的家具商城的产品比较好卖,因为品牌的作用影响力也越来越提高。

  第二,要把国家的政策作为我们的指导方向,合理的规划企业发展布局,实施多元化市场战略,在巩固国内一线城市的主要市场的同时,积极开拓二三线市场,这也是我们行业内大家一贯倡导的一线市场要保住,二三线市场要站住,我也是最近这一个月跑了不少企业,我们有很多的品牌企业在做产品不断的创新,在开经销商会的时候推出大量的新产品,研究根据市场的不同要求,来配套研究自己的产品,我们看到很多做软体沙发的企业,做实木家具配套,配成一个品牌的符合消费者需求的产品,这个很多企业都在做,我相信在这两三天,我们成都的企业都在开经销商的会,利用展会来开经销商会,也会推出一些好的产品,积极开拓市场,我们说家具行业的产品这两年从花色品种,从质量上有了很大的提高,从我们成都地区的家具展会上,我们现在家具展会上的产品,比三年前有大幅度的提高,不信我们就把三年前的照片调出来看,我们提高进步是很大的。

  第三,我们要探索多渠道的运营方式,解决网络营销线上线下的冲突难题,现在网络销售已经进入家具行业,去年的11月11号我们成都全友家具就销售当天突破一个亿,其它线上线下销售家具的,应该说在家具行业很多,我们不少企业做了准备,也开始这样的尝试,那么我们应该重视展会,就是营销的连贯性的售后服务,这是很必要的,网络销售是一个好的东西,也能带来好的效益,但是诚信是很重要的,如果诚信不好销售就会一败涂地,就像上次在北京搞床垫的检测,网上销售的6件床垫有5件是不合格的,这样就给网络销售带来了极大的打击,销售者对网络销售就会产生质疑,所以我们作为家具企业在进行网络销售的时候,也应该采取一些有效的售后服务的手段,使我们的销售能够保持一个健康的成长。

  同时我们也提倡,现在开专卖店的很多,我们各种模式在行业内也发展的很好,也看到了一些比较好的方式和方法,也希望能够在业内得到推广,还有一条,就是我们要转型升级,就是要应用信息数字化进行企业内部的管理,生产经营,销售渠道,充分利用这些现代化的手段,使我们家具企业能够跟的上社会的发展,时代的发展,我们可以通过这些方式缩短我们的生产周期,降低库存,提高效率,提升企业内部管理水平,这个也是转型升级的一个重要方面,也就是信息化和工业化的融合,对我们企业来讲,家具行业的路还很长,我们并没有实现工业化,在信息化和工业化的融合过程当中,家具行业要做的事情还很多。

  第五,我们要加强对市场趋势的调查研究,这个业内大家反映最强烈,我们全国的家具城建设现在初步的数据大概是7000万平米,我们的销售企业一万平以上得有3500家,连锁的家具城更多,在我们成都地区,刚才我们还在讨论家具城还在建设之中,在整个的市场过程中,不进则退,不能说谁对谁不对,你不进则退,那我们要占领市场,那么还在建设过程当中,这是市场规律造成的,我们好的商城都是排队进不去,在我们成都地区有不少的家具商城都在排队,排200家企业在那儿等着,谁出来我进去,新建的商城在这样的趋势下还在建,这也是困扰行业发展的问题,最近成都市政府可能有一个政策要下来,就是像建材家具城的项目不在性质批,也是考虑这个因素。所以我们在这个上还要做一些调查研究,研究一下我们整个的情况是一个什么状况,我们继续下去对我们企业来讲有没有什么好处,或者是能不能有新的进展。第二要认真执行国家和行业的标准,这个也是我们行业当前需要提醒大家注意的。因为我们的产品质量应该说有很大的提高,但是完全符合产品质量要求的还是有一些死角,还是存在一些问题,所以我们企业还应该争取参与新制度国家标准和行业标准的机会,大家要参与标准的制订,关注欧美国家出口标准变化和相关市场标准的变化,最近中国家具协会和国家标准化技术委员会在绍兴召开了全国的标准化工作会议,在这个会议上我们也得到信息,就是国际上ISO国际标准化组织TC136就是家具标委会,明年年会要在中国召开,我们正在筹备,明年迎接国际标准会在中国开,我们标准会准备是达到两条我们想达到的目的,一条是我们争取建立一个国际标准化组织,家具标准的工作组,设在中国,这是一个目标。另外一个目标想把中国的国家标准,软家具的国家标准列为国际标准,想到再生这个会上得到国际标委会的认可,使我们真正能够融进国际家具行业。

  第六,我们要加强企业团队的建设,这个话题也是一个重要的话题,在我们整个国内我们的职业经理人跳槽的现象比较多,我们挖人的现象也比较多,挖工人的现象也比较多,这个应该说,人员流动是正常的,但是在企业之间相互挖人的现象,这两年是有一点过分,所以我们也想能够通过我们大家共同的努力,使原材料的正常流动,而不是相互的挖人,同时我们要加强员工的培训,鼓励员工逐渐的自己深造,同时也是有组织的让员工得到培训。深化产学研结合,引进高端人才,定期对在岗职工进行培训,提高整体素质水平。

  我们中国的家具行业经过二十年地发展,变成了一个世界的家具生产大国,4月份我们在米兰参加国际会议,有14个国家,就是生产家具的14个国家在会上发言,大家一致认为中国是现在家具生产和出口最大的国家,但是我们在世界上的话语权还不是很强,我们米兰家具展览会还没有中国的企业能进的去,我们尽管变成了大国,但是我们还不是强国,我们刚才也讲了,我们正处于深度的调整期,就是由快速发展变成一个低速发展的过程中,我们要转型升级,转型升级是我们行业当前的一个重要任务,那么这里用了一个词叫行业洗牌,我始终不愿意说这个字词我觉得不是行业洗牌,我们行业可能到了一个发展到前面去的转折时期,可能有一批企业要淘汰掉,因为我们产能过剩,出口不利,出口的增速在减缓,国内经济在由高速发展向中速、低速发展,我们行业有产能过剩,这几个因素促使下一步行业会出现媒体说的洗牌,我们四川省,四川的家具行业经过这五年的努力,我们已经变成的一个家具生产大省了,五年前说我们是第三极,我当时不承认,说你这个产值量太小,不可能是第三极,今天西部的一个大生产基地已经形成,从产品的生产规模,企业的量和销售量来看,已经变成生产大省,下一步就是如何变成强省,我们希望适应经济发展规律,找出适合自己的发展的出路,也找出四川省家具行业下一步可持续发展的熟土,我相信经过我们企业家的努力,我们家具行业会持续健康发展,谢谢大家!

 

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