欧派衣柜巧妙赞助《新相亲时代》开创电视营销新玩法

  近日，江苏卫视热播综艺《新相亲时代》完美收官。播出12期共32对嘉宾牵手成功，成功率达88%。此次欧派衣柜赞助不仅考虑节目热度，更看重节目理念、调性等是否高度匹配。节目中“欧派幸福空间站”的设置则成为了本季最大亮点。这种以“产品空间植入”的广告包装形式，颠覆了品牌硬性广告植入的老旧做法，成功开创了电视营销新玩法。

  欧派衣柜助推节目收视长虹

  百态家庭展现“有家有爱”

  作为一档全新代际相亲交友节目，《新相亲时代》播出12期以来，不仅电视收视率屡创卫视周日档全国第一，在网络独播平台——优酷上也占综艺排行榜前三，节目强话题性几度引发网友热议，微博话题阅读量高达3.3亿，全渠道超过同档期其他综艺。从CSM，4+，35城/52城的统计数据看，《新相亲时代》成功收割了“老中青”三代观众。

  为什么这档节目能得到“老中青”的喜爱？因为对比其他相亲类节目，它的特别之处在于“带着父母来相亲”这一全新相亲模式。观众看到的不是单独上阵的相亲男女，而是一个个平凡的家庭。他们真实，具有社会普遍性，更能吸引观众眼球，尤其是欧派衣柜以代表“家与爱”的理念植入强化了观众对“家”的诉求，提高观众黏性，有效助力《新相亲时代》收视率节节攀升。

  《新相亲时代》观众构成

  12期节目中，观众不仅见证代际婚恋观的激烈碰撞，也看到了每个家庭温馨有爱的相处方式，他们有泪有笑，有矛盾也有包容，活脱一部《新时代家庭图鉴》。

  父母“花式坑儿女”让观众捧腹大笑

  坚强单亲妈妈让全场潸然泪下

  两代人婚恋观激烈碰撞有矛盾也有包容

  品牌理念契合节目定位及调性

  多形式植入实现立体传播

  欧派衣柜此次赞助《新相亲时代》，不仅“有家有爱”的品牌理念与“父母在，更有爱”的节目宗旨高度吻合，节目中创意花字的植入形式也与会场“有家有爱”的调性非常匹配，而成功牵手的嘉宾与彼此父母走进“欧派幸福空间站”这一温馨环节设置，将“父母在，更有爱”的节目宗旨以更具象的形式传递给观众，欧派衣柜“有家有爱”的理念也呼之欲出。

  除了这些全新的电视广告植入形式，欧派衣柜在节目中还将其他符合调性的传播项目嫁接进来，以借势营销的形式，实现品牌营销最大化，例如此前轰动一时的欧派衣柜“520定制太空情书”活动。在《新相亲时代》520专场中，孟非配合“520定制太空情书”宣传视频，将活动参与方式口播传递，并为首对牵手嘉宾送出520太空大礼，让全国观众共同见证全球首对太空情侣的诞生。

  无论是品牌理念、环节设置、创意花字植入，还是“520定制太空情书”活动的借势营销，欧派衣柜将品牌理念及形象覆盖到整个节目的各个环节，实现了全方位立体传播。

  打破传统营销思维

  开创电视营销新玩法

  对于不少传统企业来说，电视节目的合作还仅限于品牌LOGO露出、主持人口播等方式，营销思维非常固化。这种传统的硬性广告植入容易引起观众反感，传播效果往往适得其反。而感性、共鸣的植入式广告更贴合网络时代消费者对品牌信息的接收，也更符合中国内敛、含蓄的文化传播方式。巧妙的品牌植入可以让人会心一笑，印象深刻。

  欧派衣柜此次赞助《新相亲时代》，以全新的、更符合品牌属性的广告包装形式，将欧派衣柜品牌形象及理念形象又不失腔调的展现出来。

  这种广告包装形式的亮点体现在：

  1、以节目调性、理念是否高契合为投放基础，而不是单纯考虑节目热度，观众能在节目中潜移默化的受到品牌理念感染；

  2、以产品空间植入为主，打造出欧派专属定制空间（即包装第二或第三现场），例如节目中“欧派幸福空间站”设置，让观众将欧派衣柜与节目产生强关联及独立记忆度，有效提高品牌形象；

  3、多形式品牌植入为辅，除了产品空间植入，主持人口播、LOGO露出、创意花字、压屏条等植入形式的配合确保了品牌露出的密度；

  4、嫁接项目借势营销，例如“520定制太空情书”活动的借势营销，不仅资源利用最大化，还实现了两个项目互推传播。

  可以说，此次赞助不仅是欧派衣柜本身品牌营销的一次突破，也为定制家居行业开创了电视营销新玩法。

  做娱乐节目营销，企业品牌自身应该带“娱乐、有趣”的基因，欧派衣柜正不断突破传统企业营销的瓶颈，以更新颖、有趣的营销形式与消费者“玩到一起”，除了巧妙赞助综艺节目，在抖音、短视频等平台上亦能看到欧派衣柜的身影。