爱家日五周年：让“爱家”成为信仰

  12月3日，这个原本普通的日子从5年前开始变得不同寻常。2010年的这一天，中国家居流通行业领导品牌红星美凯龙正式发起“爱家日”运动。从此，每年的12月3日就成了“红星美凯龙爱家日”。

  当红星美凯龙第一次喊出“爱家，马上行动”的口号时，很多人也许还感到疑惑：谁不“爱家”呢？不过人们马上就意识到：虽然现在的家庭结构越来越简单，家庭成员之间的“爱”却越来越匮乏。空巢老人、留守儿童、高离婚率，当代中国的家庭问题从未像今天这样令人担忧。更严重的问题是人们的观念：很多人陷入了“物质为上”的误区，他们认为爱家就是给予家人物质条件上的富足，而忽视了情感上的关爱和沟通。

红星美凯龙爱家日

  到了2011年“爱家日”，一款名为“爱家时间计算器”的APP在新浪微博上备受关注，很多人抱着好玩的心态测试之后，吃惊的发现：自己以后跟父母在一起相处的时间竟然只有几十天！也就是在这一刻，他们深深地感悟到：“用爱行动，刻不容缓！”与此同时，红星美凯龙发起了“爱家航班”活动，为参与爱家测试的中奖者提供往返机票，满足他们回家陪伴父母的愿望，在全国掀起了一场爱家狂潮。

  2012年“爱家日”，红星美凯龙又提出了“用时间爱家”的主题，并邀请香港TVB视帝罗嘉良主演《时间门》微电影，动人地讲述了“人生的幸福在于用时间和家人在一起，家人的幸福在于用时间和你在一起”，赚再多的钱都无法弥补与家人在一起的重要时光，引发了人们的强烈共鸣，《时间门》也由此成为当年度最受网友好评的微电影之一。

  2013年“爱家日”，红星美凯龙又力邀奥斯卡最佳外语片入围导演朴光铉执导，韩国人气明星尹启相和大陆新生代领军演员叶青联袂主演微电影《“狠”爱你》，通过讲述男女主角拯救“七年之痒”的精彩故事。短短两周时间，视频全网点击量就突破1亿人次，让“懂得欣赏，为家人点赞”的爱家理念深入人心。

“M Home：随寓而安”——红星美凯龙艺术大展

  2014年，“爱家日”迎来5周年，红星美凯龙更是早早推出了一连串大手笔。7月底，由红星美凯龙赞助的东方卫视《梦想改造家》节目开播，邀请两岸三地资深设计师，为全国范围内有居住困难的家庭提供专业家居解决方案，营造兼具功能、美感、舒适、社交等全方位的完美居家环境。

  不仅如此，红星美凯龙还与尤伦斯当代艺术中心(UCCA)联合推出“M Home：随寓而安”——红星美凯龙艺术大展，用艺术给人们的“爱家”情愫带来全新的视角和思考。

  11月30日，艺术大展在北京798艺术区尤伦斯当代艺术中心揭幕。此次展览荟萃了张永和、托比亚什•雷贝格尔、诺特•维塔尔、奈良美智、徐道获、名和晃平等12位世界范围内中坚一代艺术家的作品，堪称中国当代艺术界的一次顶级盛宴。参展作品既展示艺术家作为个体，从观念审美角度对理想之家的构思，又探索主体如何将物件纳入私人空间，让“家居”超越物理范畴。

  从直击社会痛点的微电影，到契合当代人审美品位的艺术大展，红星美凯龙尝试利用“爱家日”这一平台洞察当下最主流的家庭社会问题，并通过各种形式与人们探讨当代家庭的情感方式和相处之道。

  回顾“爱家日”5年来的轨迹，不知不觉之中，它在给人们提供全方位“家”文化关怀的同时，也成为一个独特的文化现象——在“爱家”的时代主题下，电影、艺术、公益、品牌、明星、意见领袖、媒体等各种元素完美整合，通过聚变效应，发挥出巨大的社会正能量。

  也许大部分人都没有意识到，“爱家”其实是一个很modern的词汇，但在“红星美凯龙爱家日”5周年之际，已经有越来越多的人意识到：如果“爱”是一种信仰，那么“爱家”更应该成为一种信仰。这就是爱家日5周年来创造的最大价值。

M Home：随寓而安

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