上标孟俊涛：品牌全面升级 代言人更换为沈涛

摘要：2013年5月22日，上标家具新的形象代言人——浙江卫视著名主持人沈涛，空降蓉城，来到上标家具香江旗舰店拍摄上标家具形象宣传片。在活动现场，新浪家居记者就上标品牌升级换代以及更换代言人的问题，采访了四川上标家具有限公司营销总监孟俊涛先生。

  2013年5月22日，上标家具新的形象代言人——浙江卫视著名主持人沈涛，空降蓉城，来到上标家具香江旗舰店拍摄上标家具形象宣传片。在活动现场，新浪家居记者就上标品牌升级换代以及更换代言人的问题，采访了四川上标家具有限公司营销总监孟俊涛先生。

上标家具营销总监孟俊涛先生

  上标家具飞速发展 转型升级势在必行

  【新浪家居】：孟总，您好，上标家具品牌升级换代体现在哪些方面呢？请你谈谈上标品牌转型和升级的整体规划。

  【孟 俊 涛】：上标家具应该是从最早的龙翔或者叫龙翔厂到阳光少年就是青少年儿童家居品牌再到后面的上标家具，我们到目前来说应该是品牌定位的第三次跨越，第三次就是现在的这一次，那么，头两次的跨越，主要体现在哪些地方呢？第一次体现的就是这个品牌名字的提升；那么第二次的跨越，那是在2011年的时候，就有了完善的品牌结构了，有了上标家具的VI、名字、包括代言人，包括产品也随着那一次的提升，从青少年家具转化成了成人家具；那么这次，2013年的第三次提升和跨越表现在哪呢？我们这一次更深入更注重的是整个品牌深入的运作，整个品牌形象，包括更深入我们的团队，我们的产品，我们的市场模式，我们的整个产品各方面的细节品质。那么所以说，整个这次品牌升级的话应该是我经常爱说的那句话叫做：“深入人心，精耕细作”。

  包括从公司内部、外部伴随着这一次品牌的升级、推行、更科学的管理，包括我们的企业文化，包括我们的各个部门、分工，包括我们规章制度的完善和建立，包括整个质量管理的提升。然后，营销团队更深入的进行分工细化，包括我们的市场营销团队管理系统的建立，都会随着这一次品牌升级而进行升级。

  【新浪家居】：在本次升级中，产品升级主要体现在哪些些方面呢？

  【孟 俊 涛】：我们的产品升级主要体现在两个方面：第一个方面是，单系列产品款式和工艺的提升，我们要在这次成都7月家居展会的时候都会全部体现出来。具体说到款式呢，目前我们的奇达系列产品套房产品，其中有4个系列，都进行了款式的完善，像我们的阳光少年家具增加了6个产品套房，这个是我们公司的支柱产品。

  我们的成人套房都增加了新的款式，另外，也增加了2个新系列，这都是产品的款式和质量的提升、工艺的提升，我们的法式和韩式产品是在市场上走得比较好并且一直以来也是非常稳定的。

  那么，这次我们也进行了工艺的完善和提升。像我们的法式产品，它的工艺包括它的油漆工艺，经过了市场的验证过后，还会在这次展会上进行提升，包括我们的色系，以前我们的法式只是单色系，那么我们这次在展会上可以看到做成一款两色，有深色和浅色的款式，适合市场的需要；第二个，体现在我们整个产品线，产品配套系。以前我们是单系列，阳光少年最早，成人板式，到后来增加的韩式、法式，那么今年更多地增加在完善我们中档定位的板式系列的基础之上，增加了软体生产线，小站生产线，建立了这两个分厂，这两个生产线总投资了一千万，我们的小建厂初期投资了600万，以后升级之后，我们的产品全部涵盖儿童家具是我们的最早的产品，成人板式定位二三级市场，以跑量为主的，那么到中档的韩式，包括韩式儿童家具和韩式成人家具，在高档的法式再到实木。

  然后，今年又增加了我们的软体床垫、沙发，软体生产厂，我们的小建都是独立的生产线独立的展厅，我们在这边有1800平米的展厅，现已经在着手了，有独立的区域，那么这块是产品线的提升。以后随着今年下半年，大概在十月份左右，迁往新的工业园，新的生产基地的投产，我们的产品系列还会有更大更多得提升和更多的完善。

标签：