企业出海“水土不服”?海尔在泰国两手抓“如鱼得水”
摘要：企业在出海的过程中，文化输出不是充分条件，但却是必要条件，缺一不可。
企业在出海的过程中，文化输出不是充分条件，但却是必要条件，缺一不可。当地时间9月26日，由泰国华文教师公会与中国华侨大学联合评选的20位“纪念孔子诞辰2571周年·泰国年度模范中文教师”颁奖典礼在曼谷举行。海尔泰国作为合作伙伴为该活动提供颁奖的家电奖品，用实际行动为泰国教中文的模范教师点赞。
“纪念孔子诞辰2571周年”线上研讨会暨“年度模范中文教师””是为进一步倡导尊师重道，发掘和弘扬中华优秀传统文化举行的活动。今年特别针对疫情期间坚持传播中华文化和中文知识的老师，给予一定的支持和鼓励。海尔泰国希望借此机会，为中泰语言交流合作、中泰文化互学互鉴搭建友好协作的平台贡献一份力量。
在扎根泰国市场的过程中，海尔泰国从未停止承担社会责任。今年3月，疫情在泰国爆发之初，海尔泰国就先后大大小小举办了多场慈善活动，帮助陷入困境的泰国人民。如为孔敬医院和斯林那加林医院(Srinagarind Hospital)捐建洗衣机，为抗疫一线的医护人员提供便捷的衣物除菌洗护方案；海尔品牌店向当地有需要的人免费发放生活必需品。
面对疫情，除了承担一个大企业应有的担当，海尔泰国还不断升级产品以满足用户的新需求。如针对疫情期间泰国当地天气炎热，长期隔离食物保鲜难的痛点，海尔泰国推出带有变温区Magic Room的冰箱；针对用户衣物除菌的需求，海尔洗衣机的Hygienic高温除菌程序，高温90度、30分钟煮洗，杀菌率达到99.99%。
凭借产品优势、品牌优势，海尔泰国抵御风险的能力不断加强。今年上半年，在当地经济严重下滑的背景下，海尔泰国业绩实现30%以上的收入增长，截至9月份，海尔泰国已超过19年全年，冰箱和空调均占据了泰国线上份额榜首。
在坚持自主创牌的过程中，海尔泰国不仅立足需求推出创新产品，还积极承担社会责任，通过一系列公益活动把关爱传递给每一位用户，让品牌形象更深入人心的同时，加速其全球化生态品牌布局。
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