双十一狂欢之后 创维怎么就时尚起来了？

  4min全网销售额突破1亿、18min突破2亿、72min突破4亿......在2018“双十一”到来的“高光”时刻，在业内素有“电视一哥”之称的创维，再次创造了彩电行业的江湖传奇，全网销售额同比增长82%，“彩电末日”的谣言不攻自破。不破不立，在双十一“疾风骤雨”式的狂攻之后，创维以创新科技塑造时尚的品牌形象将被广泛认同，揭开行业变革的新序幕。

  双十一，创维重塑品牌形象

  “2135亿成交额，快递包裹超10亿！”2018天猫“双十一”再创纪录，外媒惊叹，“2018年黑色星期五与中国光棍节相比微不足道”。全民狂欢的背后，是千万商家近百天的忙碌，“9月结合企业实际形成折扣综合方案，10月开始‘种草’向消费者推广，全力备战双十一。”创维集团中国区域营销总部常务副总经理兼市场总监俞建伟先生表示。

  综合今年彩电行业“最大赢家”创维的节前动作，可谓是奇招迭出，力度空前。“限额100名55H8M预约党可享受5折优惠，价值1111元的购物大礼包以及0元抢购网红款刺绣电视创维H10的震撼秒杀活动，吸引了众多消费者参与其中。

  为攻占“双十一”这个全年销售战役的“制高点”，创维借助“创维电视全球代言人”李易峰这位明星大咖的影响力，在抖音上发起活动，并通过官微、网络等全媒体渠道进行推广，加送李易峰签名版创维H7S“锦鲤”大礼包，引发粉丝的狂热分享。

  在“双十一”购机狂潮中，有消费者指定电视开机画面必须是李易峰，他表示就是冲着李易峰来买的。天猫平台销量数据显示，仅李易峰定制版电视创维55H10，“双十一”当天销量就超4000台。

  除此之外，在折扣优惠、高品质电视作品的加持下，明星IP的带动作用是全方位的。创维“战报”显示，创维H6、H9S，H9D、H8M、H7S、A7以及酷开K5C、K5A、C60、K6S等多款电视型号的不同尺寸，均在“双十一”当天全部售罄。

  对于商家来说，“双十一”的意义不仅仅在于销量之争，更多的在于行业地位的“攻守”。全力备战双十一的创维更将其视为创维回归技术以来的试金石、重塑创维科技时尚全新品牌形象、集中释放品牌感召力的最佳节点。

  创维自有一套战略逻辑。在前期预热中，凭借李易峰明星大咖的IP效应，吸引众多消费者围观，并通过李易峰的个人形象让消费者初步感知创维电视时尚的气息。而创维推出的创新科技产品，其颜值、功能、品质无不契合科技时尚的品牌形象，在了解电视产品的过程中，消费者将进一步加深这个印象。

  优质的体验、明星的号召力、优惠的价格，最终让为李易峰聚焦而来的消费者实锤下单。而创维最终在双十一期间的集中爆发，足以攻破消费者心理中最后一道防线，并影响到更多人群，创维以创新科技打造时尚年轻的品牌形象终将深入人心。

  创维“双十一”的战略效果，显而易见。相关数据显示，“双十一”当天，创维电视全网销售额“一骑绝尘”、增幅达82%，远超行业竞争对手海信、TCL以及LG、索尼等国外品牌。

  与此同时，创维还将“双十一”的战火烧到了海外，在一带一路沿线国家，创维国际化战略重要市场——印尼，创维电视销售额超越国内科技大咖华为以及全球一流家电品牌飞利浦，锁定电子行业榜首的位置。

  当这场全民狂欢的热浪退潮之后，“逆势上涨”的创维聚焦了全民目光，创维以创新科技塑造的时尚、年轻的形象已然清晰，回归技术、革新品牌的正确性也在这场狂欢中得到证实。

  高端电视受追捧，OLED或将规模启动

  伴随创维电视全网销量折桂市场的，是创维多项高端电视作品的“全面开花”。创维OLED电视销售额、创维75吋及以上超大板电视销售额、创维防蓝光电视销售额、创维全面屏电视销售额，均遥遥领先于行业竞争对手。相关数据显示，双十一当天，每0.8秒就有一台创维全面屏电视H10被领回家。

  这意味着，在消费升级的浪潮下，消费者愿意为高端电视埋单。但在此前，几乎整个行业深陷价格战的泥潭。奥维云网预测，即使在面板价格持续下行的行业背景下，2018全年彩电销量微增2.3%，零售额同比下滑8.7%。

  众多彩电品牌欲自拔而不能。或是因为对彩电前途信心的缺失，希冀将战略重心进行转移；或是苦于价格战，陷于萎靡甚至亏损的沼泽。“彩电不是没有市场，而是低价没有创新的产品撑不起市场”，技术出身的王志国如今担任创维集团CTO，他说，彩电行业将死于价格战，创维要做彩电中的华为。

  回归技术的创维自今年以来加大了创维电视产品迭代的速度，仅芯片技术就从搭载蜂鸟AI芯片的创维Q5A更替到搭载变色龙AI芯片的创维S9A，全面提升创维电视的画质感受。

  全面屏技术，从提出全面屏概念并实现技术落地，如今创维引领全面屏技术超越1.0、2.0，进入Pro时代，直接将其液晶屏黑边缩短1.9mm，打造出史上最窄的BM黑边。其他如创维全时AI、融入屏幕自发声技术的“三维全景声”，引领行业技术潮流，创造出瑰丽的科技生活。

  消费者的回应是热烈的，自2018年3月起，创维市场份额呈现出逆势上涨的态势，8—10月份连续3个月创维线下市场份额占据榜首，“双十一”当天更爆发出惊人的“攻势”，正应了那句，乱世之中，英雄奋臂一呼，“天下云集响应，赢粮而景从”。

  在创维各项高端电视技术迎来狂潮时，最值得注意的是，创维OLED电视在今年喜人的表现。数据显示，“双十一”当天，创维OLED全网销售额远超行业竞争对手，线下创下单日销售量超1000台，平均每台单价近20000元。因为更接近消费者，线下市场往往更能捕捉行业变化的“蛛丝马迹”。

  OLED电视，这项被寄予厚望的革新技术，创维研发历程已超十年，它被誉为继CRT、液晶之后，称霸彩电行业下一个十年的革新技术。对创维来说，在OLED技术上实现领航，意味着从跟随、并进到引领彩电潮流的跨时代转变。

  在QLED、ULED以及激光电视的阻击下，OLED电视的中国市场规模迟迟没有启动。但这一情形正在发生改变，LG在广州落地的OLED面板项目正在有条不紊地进行，创维十年努力耕耘OLED已成蔚蓝大海，一旦缺口打开，便将决荡而出，冲击整个彩电市场。

  在技术革新风暴中即将迎来的彩电新时代，谁将引领彩电发展潮流？在刚刚过去的双十一热潮中，或可窥见未来。