展厅开业、品牌焕新、三砖并驱...白兔布局新赛道释放三大信号

  生而不同，敢于不同。

  4月17日，白兔瓷砖佛山形象展厅开业仪式既品牌焕新发布会如期举行，数百业界人士及多家媒体到场。此前，关于该展厅的消息已广泛流传，成为2021第一季度里陶瓷行业里备受关注的热点。

  从事先的准备，到正式开业，整个过程看下来，都能感受到白兔瓷砖对展厅、对全品类战略布局的高度重视。更重要的是，在展厅开业动作的背后，传递出更重要的三点信号。

  一是高规格大阵营的开业与品牌焕新动作，意味着室内墙地砖市场迎来一名硬核选手；二是经销商有了一个新的加盟创业机会，而消费者装修时多了一家可供选择的实力瓷砖品牌；三是年轻化品牌打造正成为陶瓷行业的一种选择，甚至是家居建材行业的方向。

  高规格大阵营：建筑陶瓷市场再迎硬核选手

  仅从6000平方米的展厅规模来看，就足以感受到白兔对此次战略升级的重视。

  具体到本次开业现场，多种细节进一步显露了这位外墙砖及马赛克龙头的勃勃雄心，其中，多达600人的参会嘉宾规模就是一大体现。

  据公开信息，参加开业活动的知名人士中，除了旭日集团董事长黄英明、总经理宁红军，佛山白兔陶瓷总经理王伟等高管团队外，同时到场的还有中国建筑卫生陶瓷协会会长缪斌、广东省陶瓷协会会长陈环、中国建筑卫生陶瓷协会秘书长宫卫、全国建筑卫生陶瓷标准化技术委员会秘书长王博、东华大学环境艺术设计学院院长鲍诗度、中国硅酸盐学会陶瓷专业委员会理事曾令可、中国陶瓷城集团公司总裁余敏等。

  到场嘉宾多为建筑陶瓷行业的相关协会领导及资深人士，近年来在产业政策研究建议、行业发展分析研判、技术标准的制修订、国际交流合作等方面，都有不俗的成果。此次助阵白兔瓷砖的展厅开业活动，既体现出对品牌的看重，也反映白兔在行业层面拥有较强的资源与认可度。

  高规格的动作之下，预示着室内墙地这个庞大的市场版图上，正式闯入一名实力不俗的硬核选手。

  转型准备充分：经销商与消费者有了新的品牌选择

  为什么说转型准备充分？

  据旭日集团董事长黄英明透露，白兔瓷砖一直坚持以设计为核心、以技术为驱动、以品质为保障的产品理念，已在湖南投资20亿建生产基地，新增4条智能生产线，高起点打造绿色建材墙地砖产品。

  在此前较长的时间里，白兔瓷砖就已经在马赛克、外墙砖两大优势品类的基础上，展开了对室内墙地砖的攻势。

  而这次借形象展厅开业及品牌焕新发布会，白兔更是推出全品类的新品组合，包括岩板、大理石、仿古、木纹砖、马赛克等，并以全空间整体解决方案的形式出现，无疑透露出一个重要信息：产品矩阵经历长时间的打造后，已走向成熟，而佛山展厅开业象征着新征途的发力点。

  再者，配合新产品发布，活动现场出现了多种新举措，向外界传递了更丰富的信息，尤其是东华大学环境艺术设计学院院长鲍诗度教授、世界陶瓷论坛主持人陈丁荣，以及视觉、空间、产品等陶瓷圈、设计圈知名人士发表的专题演讲，可以看出白兔在产品打造环节投入了更大的力度，付出了长期的努力。

  值得注意的是，这次开业现场已有经销商签约，正式拉开了白兔瓷砖发力经销商零售渠道的大幕。而对于经销商来讲，一家实力品牌的出现，往往会给出富有竞争力的合作政策，被视为投资致富的新机会。

  年轻化品牌打造：抓潮流家居审美，做潮店潮牌

  近年来，包括建筑陶瓷在内的整个泛家居产业，多个一线品牌在部署年轻化战略，重点聚焦品牌形象的年轻化、增强与年轻一代消费者的沟通，比如鹰牌陶瓷、新中源、东鹏、宏陶等。

  另外，部分企业专门打造面向年轻用户的子品牌，比如欧派旗下的欧铂丽、索菲亚推出的米兰纳、好莱客与齐家网合作的Nola等，都是走年轻化的路线。

  白兔瓷砖此次展厅开业、出击室内墙地砖市场，同样考虑了年轻化的方向。具体来讲，走潮流审美路线的产品设计、服务主流客群的空间方案，以及出圈的潮牌形象打造，是此次白兔瓷砖给人的鲜明印象。

  “生而不同，敢于不同”作为此次开业活动的核心主题，充分体现在产品设计上，从核心技术与差异化入手，围绕年轻消费者的需求，进行全品类打造，并借助多元组合与铺装应用，实现多风格、符合潮流审美的空间布局，满足新生代客群对家居环境的想像。

  我们注意到，在传统活动之外，白兔在展厅开业现场准备了多种新鲜的内容，比如超级IP的揭幕，也就是此前盛传的白兔形象，随后专门准备了一场5分钟的飞兔激光秀，进一步演绎超级IP的内涵。

  配合开业活动，白兔瓷砖同时请来了数名网红主播，在现场做起了直播，进一步扩大了此次品牌焕新活动的影响面。

  作为一家外墙砖与马赛克起家，并长期主打工程渠道的陶瓷品牌，白兔在切入室内墙地砖赛道、布局零售市场之初，就能用好当前流行的传播方式，无疑颇具创新示范效应。

  年轻化的产品、年轻化的空间方案，配合年轻化的营销，一套组合拳打下来，进而呈现给市场一家有趣有内涵的品牌。